La directora de Marketing Global de Adidas, Vicky Free, se retira del cargo en la marca deportiva según informa AdWeek. La profesional ocupaba este puesto desde junio de 2021 y fue la responsable del retorno de la campaña «Impossible is Nothing».
Nota relacionada: Adidas y Mars lanzan zapatillas inspiradas en M&M’s
La profesional dirigió a lo largo de dos años las estrategias de marketing del gigante del sportswear, como responsable del desarrollo e implementación a escala global de campañas dirigidas específicamente al consumidor final. Antes de su llegada a Adidas, Free había dirigido equipos de marketing para otras empresas de talla internacional como Walt Disney, BET y Novant Health.
Nota relacionada: LEGO, adidas, Mattel y otras marcas se unen a la celebración del centenario de Disney
La salida de Free de la compañía se da poco tiempo después de llegada del nuevo CEO de Adidas, Bjorn Gulden, quien se enfrenta al reto de aumentar el valor de mercado de la marca tras un complicado año marcado por la reducción de la perspectiva de ganancias de la empresa, como consecuencia del exceso de inventario, la caída en la demanda y la decisión de finalizar la producción de las Yeezy.
La profesional fue la responsable del regreso de «Impossible is Nothing» para una campaña ideada con el objetivo de inspirar a las mujeres y el colectivo LGTBI+, cabe destacar, que a lo largo de estos dos años, y con Free al timón,la empresa aumentó su inversión en las líneas de artículos deportivos para mujeres.
Nota relacionada: Adidas anuncia su campaña de sujetadores para mujeres, con más de veinte pechos desnudos
Además, como directora de Marketing Global de Adidas, Free se enfrentó a la polémica de Kanye West el pasado mes de octubre, donde la marca tomó la decisión de finalizar de forma definitiva su colaboración con el rapero suspendiendo la producción de los Yeezy.
Una de sus responsabilidades más recientes fue la campaña con motivo del Mundial de Fútbol de 2022, celebrado en Catar, donde la marca lanzó un mensaje de unión a través de una campaña elaborada por TBWA.
Fuente: Marketing Directo
Comentarios recientes