La marca ha retado la reprobación que hay referente a los pechos de las mujeres. En esta oportunidad mediante las redes sociales, Adidas, con tan solo una imagen se ha vuelto tendencia.
La fotografía servía para promocionar la nueva línea de sujetadores deportivos de la firma, dirigidos a ser inclusivos y tener en cuenta los distintos tamaños y formas de esta parte del cuerpo.
El concepto ha desatado tanto favorables respuestas, como desfavorables. De este modo, la empresa ha dejado claro que su objetivo principal es terminar de una vez por toda con los paradigmas y los cánones físicos concernientes con los pechos y ofrecer alternativas de comodidad para todas las mujeres.
Siendo más exactos, son 43 los nuevos modelos que incluye la colección de sujetadores deportivos. Motivado a esta creación, Adidas comunicó en sus redes sociales una imagen con 25 pares de pechos desnudos. Dadas las políticas que reinan en Instagram, en esta plataforma se vio obligada a tapar todos los pezones.
«Hay una brecha de datos considerable cuando se trata del desarrollo de sujetadores deportivos», asegura Amy Charlton, directora senior de productos de Adidas. «Por eso trabajamos con expertos en salud mamaria de la Universidad de Portsmouth para desafiarnos a nosotros mismos e impulsar nuestra innovación para satisfacer mejor las necesidades de nuestra comunidad atlética femenina «, subrayo.
«En el proyecto hemos trabajado con un equipo totalmente femenino de diseñadoras, probadoras y expertas. Esperamos que esta colección ayude a que más usuarias de sujetadores deportivos experimenten los beneficios de una mayor sujeción y un mejor ajuste, y no se vean frenadas a la hora de practicar los deportes que les gustan», indica.
La marca iniciara su campaña publicitaria en exteriores, para promocionar sus sujetadores deportivos «inclusivos»
Más allá de este primer anuncio en las plataformas digitales, Adidas llevará a cabo una campaña publicitaria en exteriores. La cual tendrá como finalidad, denunciar las desventajas de un sujetador mal ajustado. De hecho, las imágenes mostrarán las marcas que pueden llegar a dejar si no tienen el tamaño adecuado para la usuaria. Además, resaltarán los problemas prolongados de ajuste y funcionalidad.
«Mi sujetador deportivo es la primera pieza que tengo en cuenta a la hora de entrenar, porque cuando no está bien, me desconcentra y pierdo la concentración», aseveró la atleta olímpica y embajadora de la marca Mikaela Shiffrin en un comunicado.
«Los sujetadores deportivos son una pieza fundamental del equipo, pero no es una talla única: mi entrenamiento es variado e incluye cardio, yoga y entrenamiento de fuerza, por lo que tener el producto de rendimiento adecuado que se adapte a cada uno de ellos es clave», finalizó.
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