Samsung concluye con éxito una campaña piloto en digital para el entorno sin cookies

Samsung concluye con éxito una campaña piloto en digital para el entorno sin cookies

La marca multinacional tecnológica, Samsung, ha publicado que ha culminado con éxito su primera campaña piloto de publicidad digital personalizada, gestionada por Publicis, en un entorno sin cookies. La prueba se llevo a cabo utilizando ID+, el identificador universal de Zeotap a través del SSP (Supply Side Platform) Index Exchange para una campaña en el periódico digital español El Confidencial. 

Dicha campaña piloto de Samsung, que tuvo una duración de dos semanas, y que logró más de 72.000 impresiones, se dirigió a los consumidores españoles y tenía como objetivo demostrar la viabilidad técnica para un entorno sin cookies de terceros antes de que Google Chrome las elimine a finales de 2023. 

La prueba ha sido factible ya quese pudo utilizar el identificador universal de Zeotap ID+; solución tecnológica universal que funciona como un identificador independiente, permitiendo a anunciantes y soportes resolver las cuestiones de las identidades digitales a escala en un entorno sin cookies y respetando la privacidad de los usuarios.

También, es una tecnología que se asienta en un gráfico determinístico de identidad. De tal forma que con ella se logra llegar a las audiencias deseadas sin depender de las cookies o de identificadores de publicidad móvil (MAID).

«A medida que la cuenta atrás del año 2023 se acerca, estamos viendo que cada vez más líderes del mercado abordan de frente el futuro sin cookies», declaró Florian Lichtwald, responsable de negocios y director general de Zeotap. «Y nos entusiasma ver cómo muchos socios se alían y encuentran el éxito para el ecosistema de la nueva era utilizado ID+», agregó.

De esta manera, Mario Torija, director general de España de Index Exchange, indica que «mientras la eliminación de las cookies de terceros en los principales buscadores se abre paso, es importante que los propietarios de los medios y los profesionales del marketing se preparen para empezar a realizar pruebas. Esta primera que se ha hecho establece un gran punto de referencia sobre cómo el ecosistema español debe trabajar en la era post cookies. Estamos encantados de apoyar a socios globales como Samsung en su preparación para la desaparición de las cookies de terceros y estamos deseando dar los siguientes pasos y escalar esta iniciativa en los próximos meses». 

Tal y como lo señala Diana Moyano, responsable de AdOps y programática de El Confidencial, «la prueba se realizó en el mes de diciembre donde la venta directa en El Confidencial ocupa más del 70% del inventario. La operación se realizó a través de la SSP de IndexExchange, que incorporamos en el mismo mes a nuestro header bidding, así como también el segmento de datos a través de ID+ de Zeotap».

Internet continúa siendo el medio que predomina, según EGM de 2022

Internet continúa siendo el medio que predomina, según EGM de 2022

AIMC ha mostrado este martes los resultados de la segunda oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2022, que revelan la evolución de los medios españoles y la penetración de la comunicación en el segundo trimestre del año.

El medio que más audiencia ha conseguido ha sido Internet con 86,3% de penetración (crece un 1% con respecto al anterior EGM). Revalida así su puesto en la primera posición, siguiendo con la línea de la primera oleada y mostrando la relevancia del entorno digital en la sociedad actual.

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Por su parte, la Televisión desciende, aunque se sitúa en segunda posición con una penetración del 79,1%Exterior también baja y se mantiene en el tercer puesto con una penetración del 76,1%. Siguen los medios Radio (53,8%), Revistas (21,7%), Diarios (13,4%), Suplementos (3,9%) y Cine (2,3%).

penetración medios

Dentro de cada medio, el EGM desglosa cuales son las preferencias de los usuarios que, en el caso de Internet, están bastante claras. Por su parte, el sitio web que ha recibido más visitas únicas este trimestre ha sido YouTube con alrededor de 30 millones de visitantes (29.315.000 en concreto). Facebook y Spotify continúan en segundo y tercer puesto.

A partir de la cuarta posición, en el ranking se abren paso los periódicos digitales. El País logra 7.605.000 visitas únicas; La Vanguardia, 3.541.000 y AS, 2.802.000.

En cuanto a Exterior, el mobiliario urbano es el formato que más miradas atrae: más de 24 millones de visitantes han visto la publicidad colocada en mupis, paradas de autobús, columnas, relojes, kioskos o contenedores, entre otros.

Televisión y Radio

En televisión, en total las cadenas han alcanzado los 183 minutos por espectador. Antena 3 sigue liderando con el 18,4% de share. Motivado al descenso de 0,4% puntos, continúa reinando en el ámbito televisivo. La1 de TVE (10,4%) vuelve a ocupar la segunda posición, seguida de por laSexta (6,5%). 

En el ámbito radiofónico, la Cadena Ser continúa siendo la cadena más escuchada de España con 4.140.000 oyentes de lunes a viernes. Angels Barceló mantiene su liderazgo en el prime time de las mañanas pese a la pérdida con respecto a la edición anterior. Cope le sigue con 3.577.000 oyentes y Onda Cero es la única cadena que suma oyentes, llegando a un total de 2.101.000.

Revistas

Por parte de las Revistas, han logrado este mes un total de 5,7 millones de lectores, siendo National Geographic la favorita por excelencia (1.315.000 lectores). Le sigue a distancia Historia National Geographic, con 724.000 lectores y Vogue completa el podio con 718.000 lectores.

En cuanto a las revistas semanales, según la última oleada del EGM han conseguido 3,3 millones de lectores. Pronto se convierte en la más leída (1.638.000 lectores), Hola ocupa el segundo puesto (1.183.000 lectores) y Lecturas se sitúa en tercera posición (740.000 lectores).

La marca Shein es acusada de plagio por sus competidores

La marca Shein es acusada de plagio por sus competidores

Con presencia en 220 países, la marca creada en china, no es desconocida la euforia que, desde hace un tiempo, está causando Shein en la población más joven. El gigante chino de la moda, valorado en más de 100.000 millones de dólares, está arrasando gracias a su amplísima oferta de productos, su rapidez en las entregas y sus precios ultra baratos.

Sin embargo no todo lo que parece es oro. También del más que cuestionable modo de producir (la contaminación y la explotación son sombras que acechan a la marca), actualmente Shein se enfrenta a varias demandas por plagio en EE.UU.

Alrededor de, 50 demandas se han interpuesto en el país americano en los últimos tres años contra Shein o su matriz, Zoetop Business. La razón, de acuerdo señala el periódico The Wall Street Journal, es la presunta infracción de derechos de autor o marca registrada. La investigación realizada por el citado periódico indica que desde 2019 las demandas interpuestas contra Shein en EEUU multiplican hasta por 10 las que han recibido otras tiendas de moda, como H&M.

Estos son los demandantes

Dichos demandantes no solo son pequeños diseñadores incógnitos, que acusan a la empresa de copiar sus creaciones, sino también grandes corporaciones. Ralph Lauren, Oakley o Stussy son algunas de esas marcas que ya han denunciado el plagio, afirmando esta última que Shein ha llegado incluso a vender productos con su logotipo.

Asimismo, otras firmas como Levi’s Strauss AirWair Internacional, fabricante de calzado Dr. Martens, ya denunciaron hace unos meses al gigante chino, como también lo hizo la española Zara. Inclusive, el buque insignia del grupo Inditex lanzó una campaña en TikTok revelando las similitudes entre las prendas de Zara y Shein y poniendo en evidencia a su competidor.

Ante estas últimas acusaciones, la empresa china publicó un comunicado que rezaba: «No es nuestra intención infringir la propiedad intelectual de nadie y no es nuestro modelo de negocio».

Venamcham: Venezuela no puede estar ausente de los avances tecnológicos

Venamcham: Venezuela no puede estar ausente de los avances tecnológicos

Héctor Rodríguez, presidente de la Cámara Venezolano-Americana de Comercio e Industria (Venamcham), dijo que estuvo en la IX Cumbre de Las Américas que tuvo lugar en Estados Unidos en donde participaron 400 empresarios de todo el planeta.

Sostuvo que en la actividad «escuchabas y veías una vibra, una emoción por estar juntos y buscar oportunidades para los negocios y tratar de desarrollar los temas que están ahorita en el tapete».

Cabe destacar que en la cumbre estaban representantes de las empresas más importantes del mundo, por ejemplo, «el vicepresidente del Meta, segundo a bordo de Mark Zuckerberg, explicando qué era el Metaverso».

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Expresó que hubo una connotación muy importante en esta cumbre acerca de la transformación digital que «muchos pensamos que es algo que está en el futuro, pero no nos hemos terminado de dar cuenta que ese futuro está viviendo entre nosotros y tenemos que abordarla».

«Llegará el momento en el que todo el mundo se comunicará a través del Metaverso que será un proceso globalizado, normado y regulado globalmente de la misma forma que es internet hoy en día», sumó.

– Venezuela no puede quedar fuera –

El presidente de Venamcham acotó que altos ejecutivos están poniendo su mirada en Latinoamérica y El Caribe y están desplegando grandes inversiones en la región.

«Venezuela no puede estar ausente de este movimiento, hay un hambre voraz en algunos países, hay presidentes que están realmente enfocados en estos temas, como los de Panamá, Costa Rica y República Dominicana».

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Informó que en el antiguo edificio de Procter & Gamble en La Trinidad, en Caracas, «hay un grupo de empresarios jóvenes que está haciendo una inversión muy importante y se está creando prácticamente un campus universitario y han logrado atraer a una serie de personalidades del mundo de la tecnología, están  tratando de tejer acuerdos con Microsoft, Google y Amazon para tener todas esta herramientas accesibles».

– Las sanciones y la economía venezolana –

Hace unos meses, Héctor Rodríguez, apuntó que el crecimiento porcentual del intercambio comercial entre Venezuela y EEUU, que se experimentó en 2021 y en el primer trimestre de 2022, es una tendencia positiva, pero que se debe a un rebote estadístico.

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Detalló que las magnitudes económicas del intercambio comercial aún son muy pequeñas. «El crecimiento de 2021 con respecto a 2020 fue de 656 millones de dólares, eso representó 50% de crecimiento, en términos estadístico es grande, pero en dinero es pequeño».

«Lo mismo ocurre en el primer trimestre de este año, que fue de 117 millones de dólares, 27% de crecimiento con respecto a 2021. Sin embargo, el rebote estadístico se da porque hay una base de comparación muy baja, debido a la caída de la balanza comercial en años anteriores», añadió.

True Name de Mastercard analiza a los consumidores ‘no binarios’

True Name de Mastercard analiza a los consumidores ‘no binarios’

Los efecto de esta investigación, realizada en 16 mercados, ponen de relieve que las generaciones más jóvenes tienden a identificarse más con este género (no binario), debido a que la media es bastante inferior para la población en general, siendo solo un 4% de los españoles los que prefieren denominarse de esa manera y un 3% en los demás mercados estudiados. En este sentido, Alemania y Austria encabezan el listado de países con un mayor porcentaje de población que se identifica como no binaria, con un 5% en ambos mercados.

La admisión de este género es buena y más de la mitad de la población encuestada en España (un 53%) declara que entiende que haya personas que prefieran no identificarse como hombre o mujer. De igual modo, cuatro de cada diez españoles (44%) comprenden que algunas personas no quieren que se dirijan a ellos como hombre o mujer, un resultado cinco puntos porcentuales más bajo que la media global (49%). Gran parte de la población convive con personas no binarias: un 41% de los encuestados a escala global dicen conocer al menos a una persona no binaria.

El sector empresarial juega un papel determinante en la inclusión

La inclusión social de las personas no binarias es un factor fundamental en entornos de trabajo y es que cuatro de cada diez españoles (42%) afirman que prefiere trabajar en una empresa que acepte y reconozca a las personas no binarias. No obstante, el rol de las compañías para fomentar la diversidad y la inclusión va más allá de políticas internas, debido a que igualmente repercute a sus negocios; es decir, tres de cada diez personas en España (28%) dicen que prefieren comprar productos y servicios de empresa que tengan en cuenta a las personas no binarias.

También, a escala global, un 66% de la población declara que no le molesta que las compañías cada vez utilicen más los pronombres no binarios en sus comunicaciones y un 57% dice que le parece imprescindible que su empresa se dirija a ellos de una forma que respete su identidad. Del mismo modo, un 37% señala que le parece innecesario que una empresa le pregunte por su género.

Género y documentos oficiales de identificación

El estudio, además, analiza si las personas no binarias se han sentido discriminadas, acosadas o atacadas: el 74% de los encuestados en todo el mundo afirman que lo han sido y un 63% dice que se siente inseguro al salir de casa, mientras que un 51% afirma que no se siente del todo acogido en su casa. Por otro lado, el estudio arroja que un 44% de las personas de este colectivo suele sentirse deprimido y un 59% constata no sentirse seguro al realizar compras.

En lo que respecta a los documentos de identificación o las tarjetas bancarias solo un 13% de la población española prefiere que su género no aparezca, una cifra muy similar a la media global (12%). Sin embargo, es un porcentaje casi tres veces mayor en el colectivo no binario, dado que un 34% de la población no binaria global prefiere que su género no se detalle en sus documentos oficiales.

Adicionalmente, el estudio desprende que son más las personas no binarias que saben que pueden cambiar su nombre en sus tarjetas bancarias que la población general: el 55% de las personas no binarias están al tanto de que pueden pedir este cambio, mientras que solo el 23% que no pertenecen al colectivo comparte este conocimiento.

Especialmente la aceptación fue el eje vertebrador de la creación de True Name, una funcionalidad de las tarjetas Mastercard que permite a las personas poner el nombre con el que se identifican en ésta. Esta funcionalidad, que se lanzó en Estados Unidos en 2019, llegó a Europa en 2020 y busca ayudar a las personas no binarias y del colectivo LGBTQI+ a evitar sufrir experiencias negativas a la hora de efectuar pagos.

Conoce las áreas donde será mayor el impacto del metaverso

Conoce las áreas donde será mayor el impacto del metaverso

A pesar de que no es un concepto de nueva hornada, ha sido en el último año cuando el metaverso ha concitado todas las miradas y se ha transformado en la innovación digital más hablada en el mundo (que le rinde desde hace algunos meses arrebatada pleitesía).

Tras al entusiasmo con que las empresas adscritas al ramo tecnológico (y también los marketeros) contemplan el metaverso, la emoción en torno a este concepto es mucho más moderada entre los consumidores de a pie, muchos de los cuales no saben, inclusive, definirlo con exactitud.

Conforme a un reciente estudio de Ipsos, el arrebato que despierta el metaverso entre la gente corriente y moliente es fuertemente deudor de su lugar de procedencia (y cambia, por ende, sustancialmente a lo largo y ancho del globo).

El informe de Ipsos apunta que donde más emocionado se siente el consumidor por tirarse a la piscina del metaverso y hacer hueco a este concepto en su vida cotidiana es en países emergentes como China, India, Perú y Colombia y además, en países con elevados ingresos como Japón, Canadá, Bélgica y Alemania.

La formación será el área donde mayor será previsiblemente el impacto del metaverso en la vida de la gente

El 50% de los consumidores procedentes de 29 países distintos consultados en su investigación por Ipsos da cuenta de emociones en términos generales positivas en torno a la idea del metaverso. En EE.UU., la cuna de buena parte de las compañías involucradas en la construcción del metaverso, esta proporción cae, no obstante, hasta el 42%.

No tiene un efecto sorprendente que la familiaridad de la gente con el metaverso sea particularmente conspicua entre los consumidores menores de 35 años (62%) y menos intensificada entre las personas de entre 35 y 49 años (54%) y el grupo demográfico de entre 50 y 74 años (37%).

bajo estos términos del género, los hombres (55%) están igualmente más familiarizados con el metaverso que las mujeres (44%).

En cuanto a las parcelas vitales que más se verán previsiblemente impactadas por el metaverso, la formación parece ser el área donde este concepto tendrá más pegada. El 66% de las personas estima que el metaverso cambie sustancialmente la educación en el transcurso de los próximos 10 años. Continúa a la formación en términos de impacto el entretenimiento (64%), el trabajo (62%) y el «gaming» (60%). Menor es, a diferencia, la proporción de quienes vaticinan que el metaverso modificará de manera notable su manera de socializar (59%).

Asimismo, menos evidentes serán también los efectos del metaverso en los segmentos de la salud (59%), la economía (52%) y el turismo (48%).