Nike como muchos la conocen es una marca líder en el ámbito deportivo a nivel global, según la revista Forbes: “Las 40 marcas deportivas más valiosas del mundo”. El ranking tiene en cuenta el valor de la marca, que es “la diferencia entre el valor empresarial estimado de la marca comercial y el valor de un negocio similar”. También se explica en el artículo, Nike ha pasado de 7.500 millones de dólares a 26.000 millones de dólares respeto a 2007.
Historia
En 1964 Bill J. Bowerman, entrenador de atletismo, junto a Philip Hampson Knight, licenciado en empresariales, originaron Blue Ribbons Sports, pero más tarde (7 años) se convirtió en Nike. Luego de que Knight viajara a Japón a visitar la empresa Onisuka, logró obtener derechos de distribución de ese calzado en el oeste de EE.UU.. Tiempo más tarde contrataron a Jeff Johnson el cual ideó el nombre Nike, los primeros anuncios y catálogos de la marca.
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Una de las claves del éxito de la firma fue que se preocuparan por las necesidades de los deportistas, haciéndose más conocida entre los profesionales del deporte en todos los niveles. En el momento en que comenzaron a usar las zapatillas Nike en competiciones nacionales e internacionales, la marca se hizo aún más conocida, incluso esto hacía que el consumidor relacionara la marca con el deporte. Cabe destacar que el primer corredor estadounidense en el primer icono de la marca fue: Steve Prefontaine, así como también en 1985 con Michael Jordan quien revolucionó el marketing deportivo.
El éxito de Nike también se debe a otros factores significativos como lo es la estrategia de reclutar talentos del deporte, la inversión en tecnología y mercadotecnia, la inversión de activos, la externalización de la fabricación y sin duda los patrocinios a grandes personalidades como: Cristiano Ronaldo, Neymar, LeBron James y el recordado Kobe Bryant.
En la actualidad
Durante 5 años la marca ha trabajado silenciosamente para dar a conocer el desarrollo textil más importante del Dri-Fit.
Esta propuesta se trata de Nike Forward, una tela innovadora con métodos de producción que no utiliza adornos ni tintes. El primer diseño indumentario es una sudadera clásica gris unisex.
“Nike Forward se siente diferente porque es diferente” afirmó Carmen Zolman, vice presidenta de innovación de Nike en un comunicado.
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La compañía logró minimizar las emiciones de carbono en un 75% ya que utiliza más del 70% de material reciclado, consumiendo así menos energía.
La sudadera con capucha tiene muy pocas costuras y los bolsillos quedan sin rematar. Está hecha sin cremalleras ni otros cierres para que las prendas sean más fáciles de reciclar. También cumple con los estándares de la tela termorreguladora Therma-Fit Adv de la compañía, que permite abrigar y ser liviana a la vez.
Zolman explicó que la idea de Nike Forward nació durante las investigaciones de telas no tejidas (se usan en el área médica). Se fabrica conectando varias capas delgadas mediante un proceso de punzonado que las enreda para crear un tejido. La producción utiliza menos energía porque usa fibras teñidas en una solución para reemplazar los métodos tradicionales de teñido. Tampoco utiliza agua en el proceso de teñido y acabado.
Distinto a las telas no tejidas que se usan en los hospitales y otros productos como pañales, la tela de Nike no es desechable. Zolman asegura que se puede lavar con agua fría y secar en plano.
El equipo de innovación aún trabaja para producir prendas de colores sin usar las técnicas tradicionales de tejidos porque consumen una gran cantidad de agua.
Actualmente la sudadera se encuentra disponible en la tienda virtual de Nike por un precio que oscila entre los 130 y 155 dólares.
Nike Forward no es el único producto sostenible diseñado por la compañía. Las colecciones de calzado y ropa Air, Flyknit, Flyleather, Space Hippie y Next Nature también son elaboradas parcialmente con materiales reciclados.
“Tenemos la responsabilidad de reinventar lo que hacemos y escalar las soluciones porque no solo queremos ayudar a mejorar a los atletas, también queremos ayudar a que el mundo sea mejor para los atletas”
apunta su página web
Por María José Hernández
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