La promesa que mantiene la marca Nike en sus campañas publicitarias y que cobra especial relevancia en el spot que ha preparado para el 50 aniversario de su marca es: “No hemos visto nada todavía”. La empresa de ropa y calzado deportivo ha confiado una vez más en el talento del cineasta Spike Lee para poner en valor el papel de la compañía en el impulso del deporte y las nuevas generaciones de los atletas.
Bajo el título “Seen It All” la pieza constituye un nuevo himno de marca global
Titulado “Seen It All” (Lo he visto todo), la pieza establece, de acuerdo con lo mencionado por la firma, un nuevo “himno de marca global” que celebra la fuerza del pasado de la marca y su promesa de futuro.
“Durante los últimos 50 años, Nike ha sido un campeón para los atletas y el deporte y se mantendrá fiel a eso. El 50 aniversario de Nike no se trata de mirar hacia atrás, se trata de mirar al pasado en busca de inspiración a medida que la marca expande el deporte para una nueva generación”, ha señalado la compañía en un comunicado.
El spot muestra a Spike Lee reviviendo a Mars Blackmon, el icónico personaje de su película “She’s Gotta Have It” (1986) que ha sido empleado por la marca en varias ocasiones para promocionar los modelos de zapatillas Air Jordan, junto a Michael Jordan.
Asimismo, en esta ocasión Lee vuelve a dar vida a Blackmon para conmemorar algunos de los momentos deportivos más épicos de los últimos cincuenta años, así como a sus protagonistas, entre los que se encuentran, entre otros, el atleta Steve Prefontaine, el tenista Andre Agassi, el golfista Tiger Woods, la tenista Serena Williams, la futbolista Megan Rapinoe o el jugador de baloncesto Kobe Bryant.
El futuro de Nike está junto a Naomi Osaka, Mbappé o Chen Ye, entre otros
Junto a él, la actriz Indigo Hubbard-Salk, da vida a Zimmie, una joven que aporta el punto de vista de todo lo que está por venir en el mundo del deporte y también en el apoyo de la marca a los futuros deportistas. Señala al potencial ilimitado que ofrecerán los próximos cincuenta años junto a figuras como el jugador de baloncesto Ja Morant, la tenista Naomi Osaka, el futbolista Kylian Mbappé o las patinadoras Chen Ye y Rayssa Leal. En contexto, el anuncio incluye imágenes de más de 40 atletas legendarios y contemporáneos.
Dicho material publicitario, supone un homenaje a todos esos deportistas, además, al legado de la marca. La creatividad finaliza con la misma frase empleada hace más de tres décadas por el propio director en sus primeros anuncios para Nike. “En una cosa estamos ambos de acuerdo: ¡tienen que ser los zapatos!”, exclaman los dos protagonistas en referencia a que el secreto del éxito de los mencionados atletas debe ser el calzado de la compañía.
Durante el mes de mayo, la marca celebrará su aniversario con contenido exclusivo del Departamento de Archivos de Nike (DNA), que alberga algunas de las creaciones más icónicas de los primeros cincuenta años de la compañía.
Mediante piezas digitales y experiencias en tienda física, los amantes del deporte en todo el mundo podrán disfrutar de este contenido curado. Todo el conjunto de acciones está siendo ejecutado bajo el eslogan “We are never done”.
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