Las expectativas son superadas en el mundo de la publicidad más de lo que se esperaba este año, por lo que las marcas dependen de los motores de búsqueda y redes sociales como Google de Alphabet Inc. y Meta Platforms Inc, a fin de captar a los clientes durante la pandemia, como lo revelan dos pronósticos de la industria publicados el lunes.
Luego de un año definido por limitaciones en la cadena de suministro y medidas relativas a la privacidad del usuario de Apple Inc., que se temía que interfirieran con la publicidad, las marcas se han mantenido publicitando en línea ya que las compras en comercios no se han restablecido del todo, dijo Jonathan Barnard, director de inteligencia global de la firma Zenith.
Los nuevos negocios que surgieron durante la pandemia requerían anunciarse para captar la atención de los clientes, mientras que otros indudablemente conservaron sus gastos para permanecer en la mente de los consumidores, sostuvo Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de la agencia de publicidad GroupM.
GroupM pronosticó que el gasto publicitario global crecerá un 22,5% en 2021 respecto al año anterior, mientras que Zenith estimó un alza del 15,6%. Ambas estimaciones, publicadas el lunes, se revisaron al alza frente a las expectativas anteriores.
Se estima que la inversión publicitaria global acreciente aproximadamente un 9% en 2022, según lo indica los informes.
La evolución ha sido una gran ventaja para Alphabet, Meta y Amazon.com Inc, quienes son los principales vendedores de anuncios digitales y que ahora representan más de la mitad de todo el gasto en publicidad fuera de China.
La búsqueda inalcanzable de que los especialistas en marketing lleguen directamente a los consumidores, también ha definido la superación de minoristas como: Walmart, Target y Kroger a hacer crecer precipitadamente sus propios negocios de venta de anuncios, lo que permite a las marcas utilizar sus datos de compradores para dirigirse a más clientes.
Esta forma de publicidad creció un 47% este año para totalizar 77.000 millones de dólares y se espera que crezca a 143.000 millones de dólares para 2024, según Zenith.
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