La categoría más destacada y significativa en esta red social, es la decoración de casas, con 3.370 millones de clics de búsqueda a nivel mundial a lo largo del 2021, como lo señala un comunicado de Pinterest.
Su nueva función llamada: Try On (Prueba) tiene como objetivo transportar la experiencia de compra del plano físico al virtual con la finalidad de facilitarle a los usuarios a representar nuevos productos de distintas marcas en sus hogares y convertir sus ideas en realidad desde sus smartphones.
Las funcionalidades de Try On, diseñadas desde la tecnología de búsqueda de la cámara Lens de la plataforma, reconocen objetos en el mundo real y se traducen en recomendaciones online establecidas en el reconocimiento de los mismos, productos en stock a través de catálogos, y los gustos de los interesados. Los pinners lograrán convenir el producto dentro de la vista de la cámara para observar cómo encaja en su espacio (escala) y cómo combina con la decoración de su hogar.
En este sentido, el tercer producto Try On de realidad aumentada que Pinterest ha creado en los últimos dos años, con Try On para barras de labios, presentado en 2020, y Try On para sombras de ojos, en 2021. Implementos de este tipo son las que permitirán a los Pinners adoptar poco a poco la tecnología RA/RV a medida que las marcas comiencen a hacer la transición hacia un entorno más centrado en el metaverso.
La función Try On para decoración del hogar es estrenada inicialmente en EE. UU. para iOS y Android con tiendas como Crate & Barrel, CB2, Walmart, West Elm y Wayfair. Sin embargo, pronto estará disponible a escala global.
El futuro de las compras mediante RA en Pinterest
En el 2021, el número de pinners que interactúa con superficies comerciales en Pinterest ha continuado subiendo. Los pinners permanecen utilizando las búsquedas visuales para comprar en la plataforma, y las búsquedas con la cámara Lens han incrementado un 126% en comparación al año anterior. El uso de Try On para artículos de belleza por parte de la generación Z y los millenials se ha elevado en un 28% y un 33% proporcionalmente, de acuerdo a los datos de Pinterest.
El vicepresidente senior de ingeniería de Pinterest, Jeremy King, asevera: “Desde que comenzó la pandemia, estamos constatando más compradores digitales que nunca, ya que ahora, millones de personas cuentan con opciones virtuales y móviles para probar antes de comprar, ven recomendaciones personalizadas y reúnen información como parte de su proceso de toma de decisiones”.
“Estos comportamientos se dan en Pinterest cada día, por lo que seguimos avanzando en tecnologías como AR Try On y haciendo de Pinterest un destino de compras completo que lleva a la gente desde la inspiración hasta la compra en cualquier lugar de la aplicación», concluyó.
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