No cabe duda que TikTok actualmente es la plataforma «consentida» de las redes sociales, aunque su rival Instagram continúa aferrado al trono del influencer marketing.
La filial de Meta atrae, no en vano, casi tres veces más inversión en el influencer marketing que TikTok. Conforme con un reciente estudio de Insider Intelligence, las marcas invertirán este en el influencer marketing desarrollado al calor de Instagram 2.230 millones de dólares, frente a los 774,8 millones de dólares que recalarán en las arcas de TikTok. YouTube recibirá, por su parte, una inversión de 948 millones de dólares en la arena del influencer marketing y Facebook percibirá unos ingresos de 739 millones de dólares.
Asimismo, Instagram acaparó un buen número de titulares (en modo alguno positivos) durante la semana pasada, cuando celebridades y usuarios lanzaron durísimos dardos contra la red social por su afán en convertirse en un clon de TikTok. La cantidad de críticas fue tal que Instagram tuvo que recular y echar atrás sus planes para mostrar fotos y videos a pantalla completa en el «feed» y ceder más protagonismo a las publicaciones recomendadas.
Tanto Instagram como TikTok compiten incansablemente por atraer a su vera a los creadores, que son una suerte de imán para las marcas.
La gran fortaleza de TikTok es su popularidad entre los microinfluencers
Según el informe de Insider Intelligence proyecta que el 74,5% de las marcas apostarán este año por el influencer marketing en Estados Unidos. De igual forma, el gasto volcado en el marketing con influencers registrará un incremento del 27,8% hasta los 4.900 millones de dólares en 2022.
«TikTok está dando fuelle a su popularidad en el área del influencer marketing, pero está todavía muy lejos de Instagram en términos de inversión y de adopción por parte de las marcas», explica Jasmine Enberg, principal analyst de Insider Intelligence. «Esto se debe en parte a los precios más elevados que cobran los creadores por sus servicios en Instagram y también a la amplia variedad de formatos ofrecidos en esta red social, la mayor parte de los cuales son ‘shoppable’».
No obstante, «Instagram está intentando parecerse más a TikTok para atraer a los creadores más pequeños. Basandose en algo clave para que Instagram retenga su liderazgo en el ámbito del influencer marketing, particularmente en un momento en el que muchos creadores presumen de cifras de seguidores que rivalizan con las de Instagram y YouTube», añade Enberg.
La mayor parte de los influencers son de tamaño medio y las marcas invertirán este año en ellos 1.630 millones de dólares. Los macroinfluencers acapararán, por su parte, una inversión de 1.340 millones de dólares, mientras que en los microinfluencers las marcas se gastarán 1.100 millones de dólares.
El gasto en nanoinfluencers pegará, por su parte, un brinco del 220% y pasará de los 390 a los 1.230 millones de dólares.
«Los influencers más pequeños tienden a ofrecer a los marketeros más eficiencia. Es generalmente más barato para los anunciantes trabajar con nanoinfluencers y microinfluencers. Además, los creadores más pequeños disfrutan normalmente de ratios de engament más elevados en el contenido patrocinado», finalizó Enberg.
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