La industria que más acude al diseño de estrategias BTL a nivel global es la de bebidas carbonatadas o de refrescos. El Estudio Anual de Inversión en BTL, indicó que dicho sector de bebidas es el segundo mayor en hacer marketing con un 65% de recurrencia.
Es fácil reconocer a la famosa marca de gaseosas de letras blancas y fondo rojo, siendo una de las compañías estadounidenses que más impacto a escala mundial ha generado, debido a la facilidad que tiene de penetrar los mercados.
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Coca-Cola cuenta con el mejor posicionamiento a nivel mundial debido a sus estrategias económicas, políticas, sociales, psicológicas, publicitarias y mercadológicas. Desde sus inicios en 1892 la clave de la compañía ha sido promover la felicidad, el respeto y la unión familiar.
Una de las armas más poderosa para esta marca de bebidas es sin duda alguna, la publicidad. Sus destacados creativos han logrado que las campañas más famosas sean recordadas al paso del tiempo. No obstante, dos de las estrategias de marketing BTL utilizadas por la compañía ha sido el experiential marketing y patrocinio, disciplinas en las cuales destaca por su originalidad, interacción y resultados obtenidos.
Coca-Cola es la primera marca utilizada en países como México, Brasil, Chile, EE.UU. entre otros. Además, la marca tiene presencia en 200 países, siendo la más conocida del planeta con un grado de reconocimiento de 94% de la población mundial.
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Su trabajo en el mercado ha sido de forma correcta, estudiando cuáles son sus consumidores y clientes potenciales: elaboran una estrategia para posicionarse como marca, y eso les permite posicionar sus productos.
Coca-Cola cómo sinónimo de Navidad
La marca tiene una manera interesante de calar en el subconsciente de las personas. Por ejemplo, los colores de su logo no son casualidad, ya que el color rojo llamativo, evoca ese sentimiento propio de la navidad al escogerlo como la base de todo.
El color blanco, hace referencia a la nieve que comienza a caer en la época invernal. Su tipografía corrida deja entrever que los sentimientos deben correr por todos lados, demostrando que siempre se debe expresar lo que se siente. Al unir todos estos elementos, se podría decir que el principal promotor de la navidad es Coca-Cola, quienes además popularizaron a Santa Claus con su conocido traje rojo y blanco.
Por otro lado, la compañía no se detiene y ha realizado varios lanzamientos en su amplia gama de bebidas refresqueras e incluso ha cambiado cómo vende sus productos estrellas: su más reciente creación ha sido “Dreamworld” (mundo de sueños).
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Una nueva era del Marketing para Coca-Cola
- Ampliar el portafolio de la compañía
- La innovación
- La efectividad
Cabe destacar que de acuerdo con la estimación realizada por LearnBonds, que ha utilizado como fuente los datos fiscales de la compañía, hacen referencia a que solo en el 2019 Coca Cola invirtió en marketing y publicidad unos 4.240 millones de dólares.
Definitivamente, son sus campañas publicitarias impactantes y con una alta carga emotiva, las que hacen que cada persona puede sentirse identificada con facilidad. La publicidad de Coca-Cola tiene la magia de trasladarte a ese momento especial para ti, donde son muchos los sentimientos que te convergen y te conmueven. Una fórmula que, sin ser tan secreta como la de su bebida, es referencia de éxito para el posicionamiento de una marca.
Por; María José Hernández
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