La cerveceria Heineken se ha aliado con el «cirujano de las zapatillas» Dominic Ciambrone para lanzar unas zapatillas de edición limitada con las que puedes caminar sobre cerveza. Ciambrone ha creado piezas personalizadas para famosos como LeBron James, DJ Khaled o Drake.
Con solo 32 pares a nivel mundial, las exclusivas “Heinekicks” promociona la nueva bebida de la marca, la Heineken Silver, que se convirtió en la primera cerveza lanzada en el metaverso. Los elementos del diseño de estas zapatillas son una oda al sabor de esta nueva cerveza, dirigida a una nueva generación de consumidores.
La característica más destacada del diseño de Ciambrone son las suelas, que contienen auténtica cerveza Heineken Silver. Esta ha sido aplicada con un método de inyección que brinda una sensación suave al caminar que refleja el sabor de la bebida. La colaboración de la marca y Ciambrone se convierte así en el primer par de zapatillas que te permiten caminar sobre cerveza.
El diseño de las zapatillas son del clásico color verde de la marca, con detalles en plateado y rojo. Asimismo, contiene una particular herramienta, un abridor de botellas, con el siempre podrás disfrutar de una Heineken sin importar donde estés.
El creador, detalló que crear estas zapatillas para Heineken fue un reto. “Compartimos la pasión por la innovación y retar los límites, el diseño que creamos refleja eso.” Ciambrone agregó que las zapatillas no son solo un reflejo de la energía de Heineken Silver, sino que la llevan de manera literal.
Gerald Yeo, director de Marketing de Asia Pacific Breweries Singapore, indica que el lanzamiento de las «Heinekicks» son una manifestación de la apuesta por la innovación que lleva a cabo Heineken. Se ha programado que 7 de los 32 pares de Heinekicks se vendan en Singapur en el último trimestre de 2022.
FICHA TÉCNICA
Agencies: LePub / BBH Singapore
Campaign: Heinekicks
Advertiser: Heineken®
HEINEKEN
Global Senior Director Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® APAC Brand Director: Rajeev Sathyesh
Global Communication Director Heineken® Brand: Daniela Iebba
Global Communication Manager Heineken® Brand: Tanya Lubis
Heineken® Global Digital Development Manager: Pearly Lim Mei Sze
Senior Brand Manager Heineken® Vietnam: Nguyen Ngoc Han
Heineken® Global PR Lead: Jonathan O’Lone
LePub/BBH SINGAPORE
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
BBH Singapore Creative team
Chief Creative Officer: Sascha Kuntze
Group Creative Directors: Gaston Soto, Nikhil Panjwani
Associate Creative Directors: Adeline Siow, Kenneth Foo
LePub Global Creative Team
Executive Creative Director: Cyril Louis
International Coordination Creative Director: Guy Lewis
Associate Creative Director Publicis Italy: Livio Gerosa
BBH Singapore Account team
Business Director: Manavi Sharma
Account Director: Andy Norris
Account Manager: Crystal Loo
LePub Global Account Team
General Manager Publicis Italy: David Pagnoni
Global Senior Account Director: Francesca Baldrighi
Strategists
BBH Strategy Team: Tom Hargreaves, Gwen Lee
LePub Global Strategy Director: James Moore
BBH Singapore Production
Head of Production: Wendi Chong
Head of Operations: Eddie Jackson
Digital Imaging: Sally Liu
3D Production Partner: Pleid St.
Digital Senior Art Director: Nico Tangara
Design & Shoe Production Partner: The Shoe Surgeon
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