Muchas agencias de medios generan grandes montos de dinero, donde a su vez los anunciantes dejan en sus manos para gozar de la mayor (y más certera) presencia posible en los medios (tanto online como offline). Por ende, el instituto de investigación de mercados COMvergence ha puesto bajo la lupa el próspero negocio de las agencias de medios con el último objetivo de poner nombres y apellidos a aquellas redes con mayor volumen de facturación.
El estudio de COMvergence abren paso a 19 agencias de medios, liderado por OMD, subsidiaria de Omnicom, que comparte podio con Mindshare (GroupM / WPP) y Carat (Dentsu).
Las 19 agencias con más músculo financiero del mundo presumen de un volumen de facturación conjunto de casi 200.000 millones de dólares, basicamente la mitad del negocio evaluado en su informe por COMvergence.
OMD, la primera agencia de la lista, se ufana de tener un volumen de facturación de casi 24.000 millones de dólares, semejante a una cuota de mercado superior al 6%. Poco menor es la cuota de mercado (5,8%) de la segunda agencia mejor posicionada en el ranking, Mindshare, cuya facturación fue en 2021 de 22.600 millones de dólares. Tanto OMD como Mindshare registraron incrementos similares en su volumen de ingresos con respecto al año 2020, de un 11,7% y un 12,6% respectivamente.
En este sentido, Carat, medalla de bronce en el ranking, manejó en 2021 una facturación de 17.200 millones de dólares (+11,8%) y cosechó una cuota de mercado del 4,4%.
Mucho más generoso fue el desarrollo registrado a lo largo del último año en su facturación por Zenith, emplazada en la séptima posición con un incremento de casi el 30%, Initiative (+33%), décima en el ranking, e iProspect (+42,5%), que conquistó en 2021 la decimocuarta posición en la lista.
Por lo general todas las agencias del Top 19 de COMvergence registraron ratios de crecimiento de dos dígitos en 2021
Muy por debajo de la media se situó, en cambio, el crecimiento de la subsidiaria de Publicis Groupe Spark Foundry que, aunque posicionada en el octavo puesto, aumentó en apenas un 0,3% su facturación.
El resto de las agencias evaluadas por COMvergence en su informe registró en 2021 ratios de crecimiento de al menos dos dígitos.
Del estudio de COMvergence se infiere, por otra parte, que el negocio digital representó en el último año el 43% del volumen total de negocio de las agencias de medios más grandes del mundo.
Donde mayor fue la proporción de negocio digital durante el 2021 fue en Essence (64%). Esta agencia se ha fusionado recientemente con MediaCom (también del grupo GroupM), donde el negocio digital superó el año pasado una proporción del 41%. De esta manera tuvo menos protagonismo, el negocio digital fue en Initiative (donde la proporción fue de alrededor de un 30%).
Ahora bien, si observamos los holdings con mayor facturación, GroupM, de WPP, logra encaramarse a lo más alto del podio. En 2021 GroupM barajó un volumen de facturación de más de 61.000 millones de dólares, el equivalente a un 15,7% de cuota de mercado. Siguieron a GroupM Publicis Media, con una cuota de mercado del 11%, y Omnicom Media, con una cuota de mercado del 9,7%.
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