Pisando la huella de otras grandes multinacionales, McDonald’s finalizó la semana pasada sus operaciones en Rusia. Pero, Burger King, su rival más tenaz, ha comunicado ahora que sus restaurantes permanecerán abiertos (muy a su pesar) en el país euroasiático.
Restaurant Brands International (RBI), la matriz de Burger King, afirma que no puede echar el cierre a sus establecimientos en Rusia. Por lo tanto, Alexander Kolobov, su franquiciado en este país, se niega rotundamente a dar este paso, resalta David Shear, presidente de RBI.
La empresa requiere el apoyo del Gobierno ruso para garantizar el cumplimiento de sus contratos con Alexander Kolovov, sin embargo, «sabemos que esto es algo que no pasará en un futuro próximo».
Motivado a que RBI tiene una participación al menos de un 15% en los restaurantes de Burger King en Rusia, la compañía se puso en contacto con Kolobov para pedir que diera el alto a las operaciones en este país, por lo que Kolobov se negó, no obstante, a llevar a cabo esta petición, dice Shear.
«¿Queremos suspender todas las actividades de Burger King en Rusia de manera inmediata? Sí. ¿Podemos a día de hoy forzar el cese las operaciones? No», recalca el presidente de RBI.
Conforme a lo que indica la agencia del portal Reuters, ha sido imposible contactar con Kobolov para recabar su opinión del tema.
El sistema de franquicias está poniendo a Burger King en severos apuros en Rusia
En el caso de Burger King en Rusia muestra en todo caso las potenciales debilidades del sistema de franquicias que la mayor parte de cadenas estadounidenses de comida rápida desempeñan para propagarse en el extranjero.
Rusia es además un operador independiente el que gestiona las filiales de Starbucks en este país. Pero, ese operador independiente, Alshaya Group, con sede en Kuwait, sí accedió de manera inmediata a cerrar las puertas de las cafeterías de Starbucks en Rusia.
RBI está hoy en día pretendiendo desprenderse de su participación en la «joint venture» con Alexander Kolobov. Su propósito en vender esa participación con efectos inmediatos, pero la operación llevará aún «algún tiempo» en base a los términos del acuerdo contractual que une a RBI y Kolobov.
«No hay cláusulas legales que permitan a Burger King cambiar de manera unilateral el contrato, que permitan a alguno de los partners marcharse o que permitan anular íntegramente el acuerdo», declaró Shear.
Hace una semana McDonald’s anunció que cerraría sus aproximadamente 850 restaurantes en suelo ruso de manera indefinida. «No podemos ignorar el sufrimiento humano innecesario que está teniendo lugar en Ucrania», agregó la marca de los arcos amarillos.
Pese al cese de sus operaciones en Rusia, McDonald’s se comprometió, a continuar pagando a sus 62.000 empleados en el país euroasiático.
Últimamente se ha registrado una nueva marca bautizada con el nombre de Uncle Vanya cuyo logo se parece sospechosamente al de McDonald’s y que parece que remplazará a la marca estadounidense en territorio ruso.
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