La Super Bowl del 2021 logró mover 545 millones de dólares en publicidad, lo que serían 476 millones de euros, un incremento del 22% con respecto al año anterior, conforme a lo dicho por Kantar. Una inversión efectiva debido a que un spot, transmitido durante la retransmisión del evento, es veinte veces más eficaz que un anuncio reproducido de otra forma, en cuanto a percepción de marca.
En esta oportunidad, la publicidad estará marcada por las novedades entre los anunciantes. Las marcas tradicionales como: Pepsi, Doritos o Budweiser, tendrán la compañía por primera vez de Crypto.com, una plataforma de intercambio de criptomonedas. Es decir, el anuncio de Crypto.com es uno de los más esperados por la tendencia que generan estos activos digitales, aún no regulados, pero permitidos como anunciantes por la NBC.
La normalidad ha llegado a la final de la Liga de Fútbol Americano con el regreso del humor a los spots. Sin embargo, aunque el COVID-19 aún sigue presente, ha registrado menor mortalidad, la vacunación de la población estadounidense y el deseo de volver a los años prepandémicos, han hecho que los anuncios y las marcas logren el objetivo de fomentar el consumo y revitalizar la economía, según analistas.
En esta edición comienzan los reencuentros, en el caso de Budweiser se anunciará de nuevo en la final de la Super Bowl. La marca de cerveza (un clásico durante el evento), en esta oportunidad decidió destinar el dinero del spot de la final de 2021 para concienciar sobre la vacunación y los beneficios que ésta traería para volver a la vida normal.
Evolución
En el año 2018, el precio de los spots de 30 segundos se mantuvo progresivamente desde el año 2011. Esta propensión continúa aumentando y batiendo récords, sin embargo este 2022 el precio por anuncio será la más cara de su historia.
El precio de estas tarifas viene de la mano de una notable ampliación de los beneficios. En 2020 se estimaron unos 400 millones de dólares, superando la edición de 2017, que capitaneaba el liderazgo por inversión registrada durante el partido (390 millones de euros), de acuerdo con fuentes consultadas en Kantar y Bloomberg.
Pero, el año 2021 marcó un hito tras superar la barrera de los 500 millones de dólares en inversión, donde se registró una inversión de 545 millones de euros. Es por ello, que las cifras de este año, teniendo en cuenta la subida del precio por spot de 30″ segundos, prometen grandes resultados para marcas y anunciantes.
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