Personality Media realiza un campo relacionado con el consumo de influencia desde el 2016 dos veces por año, en paralelo a su Estudio de Imagen habitual, dedicado en exclusiva a la imagen de influencers y en el que aprovecha también para consultar sobre el comportamiento del consumidor en estas redes.
Con un 78%, Youtube continúa siendo la red de consumo por excelencia, luego de Instagram con un 73%, Facebook (55%), Twitter (40%), TikTok (26%) y Twitch con un 17%. Esta es la respuesta a una pregunta algo más completa que la de un mero suscriptor a la red, son aquellos que realmente tienen cuenta y la usan o aquellos que no tienen cuenta y del mismo modo la usan, como suele pasar en mayor medida con Youtube.
Esta plataforma se caracteriza por ser sutilmente más masculino en cualquier corte de edad. En cambio, Instagram es, sin duda, más femenino, con el mayor dato en mujeres jóvenes (91%). Mayor número de usuarios mujeres, sobre todo las más adultas, en Facebook con un 73% y Twitter con una mayor afección por parte de hombres.
Ahora bien, la historieta viene del lado de TikTok, aunque a una distancia muy considerable, ya es la segunda red para las jóvenes con un 46% de ellas que reconocen tener una cuenta que usan habitualmente.
Twitch se abre hueco entre los hombres jóvenes de 16-25 años con un 36%, ligeramente por encima de TikTok con un 31%, y también en el siguiente tramo de 26-35 con un 23%.
Infografía influencers 2022
De acuerdo con el dato de las redes en las que el consumidor está más presente, vamos a otro punto: ¿Sigues a algún influencer? El 57% de mujeres, frente al 40% de hombres, afirma que sí. De nuevo ellas y en el tramo más joven de 16-25 años, reconocen seguir a algún influencer (75%).
Cabe destacar que sólo el sexo (siendo la mujer quien lidera el consumo digital) sino que, además, la edad es un factor concluyente, donde, a medida que va aumentando la edad, el consumo de influencers es menor. En el caso de mujeres jóvenes (16-25) hay un 75% que afirma seguir influencers frente a un 33% de mujeres adultas.
El tercer paso, tras indicar si eres usuario habitual (con o sin cuenta), además de responder si sigues o no influencers, consiste en contestar a una nueva pregunta: ¿En qué redes sigues influencers?
El 86% de los encuestados (de aquellos que afirman seguir influencers) se decanta por Instagram como la red por excelencia para el seguimiento de influencers y, especialmente, las mujeres con un 94%.
En cuanto a Youtube ocupa un segundo lugar, siempre con mayor acogida en hombres, alternando posiciones con TikTok en los jóvenes y con Facebook en las mujeres de 26-45 años.
Para notar la diferencia en relación al resto de redes deberíamos comenzar a analizarla desde el inicio de este pequeño funnel de consumo: desde el uso de la red, seguimiento de influencers y, en tercer lugar, la red de preferencia para este seguimiento.
Es por ello que, estructuramos el sencillo análisis en tres pasos, pasando a ver los números más grandes: es decir, un 91% de las mujeres jóvenes reconoce ser usuaria en Instagram, el 75% de estas, afirma seguir influencers para, finalmente, un 95% de ellas lo hacen en Instagram.
Si observamos el ejemplo en el uso de TikTok, veremos a un 46% de las mujeres de 16-25 años que usan la red. De ellas, un 75% sigue a influencers en redes y un 37% afirma seguirlos sólo en TikTok.
De esta manera, en el consumo digital existen diferencias significativas entre hombres y mujeres, de acuerdo el canal y en mayor medida considerando la edad.
La presencia de la mujer es muy relevante en el consumo de Influencers, en la red donde principalmente se encuentran. Los hombres están más alejados, más aún teniendo en cuenta su edad. Este panorama en continua evolución ve crecer nuevos espacios que están tratando de ocupar poco a poco los nuevos canales.
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