En 2018 la marca llegó a la primera posición y desde ese momento ha permanecido en ese lugar. Hoy continua por cuarto año consecutivo a estar a la cabeza de las marcas españolas más valiosas, como lo determina el ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de su capitalización bursátil y el valor otorgado por los propios consumidores. Zara fue fundada por Amancio Ortega y es la marca más valiosa de España, seguida por Movistar y Santander.
Como primicia el 2021 destacaron en la entrada del ranking: Glovo, Mutua y Meliá. La plataforma de delivery, el primer unicornio que entra en Kantar BrandZ España, lo hace en la posición 20; mientras que Mutua Madrileña logra el puesto 22, sumándose a Catalana Occidente y Mapfre en la categoría de Aseguradoras, y Meliá se queda en el puesto 27. En el caso de Meliá destaca principalmente en el atributo de experiencia, demostrando que entiende a su cliente, se preocupa por él y es capaz de crear recuerdos y asociaciones positivas.
De acuerdo con Ricardo Pérez, quien es director del estudio Kantar BrandZ en España, “entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es cada vez más difícil, ya que el valor de marca requerido para acceder ha crecido un 32% respecto del año pasado. Por ello, la entrada de Glovo, Mutua Madrileña y Meliá es muy relevante y un verdadero reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes. Todas ellas destacan por sus resultados en tres métricas clave: relevancia, diferencia y rotoriedad. Son los atributos que suelen caracterizar a las marcas fuertes y en crecimiento en todo el mundo”, señaló.
El top 30 español no indicó en 2021 cambios en las diez primeras posiciones, sin embargo, no se ha producido ninguna nueva entrada desde 2018. Como hemos expuesto anteriormente, lidera Zara, luego de Movistar y Santander, y cerrando el top 10 de marcas están Iberdrola, BBVA, Endesa, Naturgy, Repsol , Mercadona y Massimo Dutti.
Asimismo, la lista indica en el 2021 que se recuperó gran parte de lo perdido por la pandemia, en tanto el valor conjunto de estas 30 marcas escaló un 11%, pasando de los 88.420 millones de dólares (77.387 millones de euros) a los 97.786 millones de dólares (85.588 millones de euros), si bien su valoración se sitúa aún un 6% por debajo de la de 2019.
Estas importantes marcas suponen el 83% del valor total del ranking, cifra superior a la de otros mercados como Francia e Italia, cuyo top 10 supone el 78% del valor, Estados Unidos con un 68% o Reino Unido con un 62%.
¿Cuál ha sido la marca que mayor crecimiento ha registrado en el último año?
Se sitúa en el puesto número 13 y se trata de CaixaBank, que experimenta un alza del 48%, especialmente motivado a la adquisición de Bankia, culminada en 2021, y a un enorme esfuerzo en trabajo de marca asociado a este movimiento.
La innovación, punto débil
De acuerdo con el informe BrandZ, una de las tendencias destacadas en que la innovación es el principal talón de Aquiles de todas ellas salvo excepciones puntuales. Además, las enseñas más importantes e influyentes del país están detrás o en torno al promedio global de innovación (100), gracias a la falta de inversión y un exceso de visión a corto plazo.
Además de que ser percibida como una marca innovadora y aportar frescura, tiene un impacto directo en los resultados del negocio. En fin, el estudio indica que, globalmente, las marcas que más rápido crecieron entre 2020 y 2021 fueron aquellas con mejores resultados en los atributos de marca que se perciben como innovadores.
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