Tomando en cuenta que los menores de 16 años son target especialmente vulnerable, la compañía Unilever ha tomado la decisión de interrumpir las acciones de marketing de alimentos y bebidas particularmente dirigidas a este segmento demográfico, tanto en los medios tradicionales como en las redes sociales.
En estos momentos, la mayor parte de los países la industria de los alimentos y las bebidas está ya sujeta a severas restricciones a la hora de llevar a cabo acciones de marketing y publicidad dirigidas a los niños menores de 13 años.
No obstante, la multinacional británico-neerlandesa de bienes de consumo ha dado un paso adelante con la finalidad de sacar de sus acciones de marketing en el área de los alimentos y las bebidas a los jóvenes menores de 16 años.
Por su parte la marca se ha comprometido a no compilar y almacenar datos de niños menores de 16 años, a no colgarse del brazo de celebridades e influencers de menos de 16 años y a no dirigirse determinadamente a este target.
Además, la empresa hará llegar a los influencers normas específicas bien detalladas para limitar que el contenido emanado de los prescriptores apele especialmente a los menores de 16 años.
Robustecer la protección de los menores, el objetivo de Unilever con sus recién estrenadas medidas
Bajo esta línea, Unilever seguirá también absteniéndose de promocionar sus productos y sus marcas en las escuelas, al menos que la promoción forme parte de campañas de naturaleza educativa.
Dichos principios se aplicarán a todo el porfolio de alimentos y bebidas de Unilever (añadiendo los helados). La fecha tope para que las marcas de la marca se adhieran a estas nuevas normas será enero de 2023.
“Siendo conscientes del poder que las redes sociales y el influencer marketing pueden tener en las elecciones de los niños, creemos que es importante excluir a los menores de 16 años de las acciones de marketing tanto en los medios tradicionales como en las redes sociales”, informa Matt Close, presiente de la unidad de helados de Unilever.
«Con estos cambios nuestro objetivo es reducir la exposición de los niños a la publicidad de la industria de los alimentos y las bebidas y procurar en su lugar soporte a los padres para seleccionar las viandas más adecuadas», agrega Close.
Hace dos años Unilever comunicó que suspendería las acciones de marketing y publicidad dirigidas a los menores de 12 años en los medios tradicionales y los niños de menores de 13 años en las redes sociales.
Actualmente, adapta las medidas emprendidas hace par de años con el fin de proteger aún más eficientemente a los menores de edad.
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