Los cambios realizados en la cúpula directiva de Twitter (con la dimisión de su CEO, Jack Dorsey) posiblemente no han perjudicado a la empresa, debido a que esta registró unos ingresos de 1.570 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2021. Esta cantidad presume un 22% más que en el mismo período de 2020.

De esta forma, tomando en cuenta lo patentado a lo largo del año, son 5.080 millones de dólares lo que ha acumulado, un 37% más que en 2020. Los ingresos publicitarios, además, obtuvieron los 1.410 millones en el trimestre, un 22% más que en el año anterior, con 785 millones de dólares en Estados Unidos (un 21% más) y 628 en el extranjero (un 24% más).

«Nuestro sólido rendimiento en 2021 nos posiciona para mejorar la ejecución y cumplir nuestros objetivos para 2023«, asegura el nuevo CEO, Parag Agrawal. «Estamos más centrados y mejor organizados para ofrecer una mejor personalización y selección para nuestra audiencia, socios y anunciantes», aclaró.

Las cifras de la publicidad de Twitter

Los ingresos crecieron velozmente, más que los ingresos publicitarios globales durante el cuarto trimestre. Lo que manifiesta un fuerte rendimiento en las categorías de mayor coste por instalación, como las criptomonedas o el comercio minorista.

Los grandes y medianos anunciantes continuaron figurando una «mayoría considerable» de sus ingresos. Pero, en esta ocasión se ha observado una fuerte contribución de las pequeñas y medianas compañías durante el cuarto trimestre, por lo que se las considera como «una oportunidad significativa».

Las interacciones publicitarias en definitiva cayeron un 12% en la plataforma interanual en el cuarto trimestre. Lo que quiere decir que fue motivado a un cambio hacia los formatos publicitarios de embudo inferior y las visualizaciones de videos de 15 segundos, que tienen un mayor coste por interacción, pero menores tasas de compromiso.

Adicionalmente, la compañía logró 217 millones de usuarios activos diarios monetizables hasta el 31 de diciembre, un 13% más que el año anterior. En su carta a los accionistas, confirmo que había realizado «progresos importantes» hacia el cumplimiento de los objetivos que se fijó para finales de 2023 de 7.500 millones de dólares de ingresos en todo el año.

Además, espera que los ingresos totales para el primer trimestre de 2022 se posicionen entre 1.170 y 1.270 millones de dólares.