La red social del momento, TikTok, lanza una nueva función que ayudará a las empresas a conectar con los creadores, principalmente con los que tienen potencial, pero son más difíciles de encontrar por tener menos seguidores.
Branded Missions (Misiones de Marca) es el nombre de la herramienta. La cual permitirá a las marcas compartir un briefing con la comunidad de creadores, como una forma de cautivar dicho contenido generado por los usuarios.
Asimismo, la marca hará una especie de «convocatoria» para que los creadores que tengan más de 1.000 seguidores (y mayores de 18 años) creen un contenido que este acorde con lo solicitado.
Las firmas escogerán los videos que consideren y será entonces cuando el creador reciba el ingreso, que siempre estará estipulado en el texto inicial, a fin de que sean los usuarios los que decidan si les interesa o no. Es importante mencionar que pueden presentar hasta tres videos por encargo.
Esta estrategia es una manera de conectar fácilmente (y sin intermediarios como agencias) a los creadores más pequeños u ocasionales con las marcas.
Branded Missions de TikTok beneficiará a marcas y creadores
Para los iniciales, supone una ventaja si no se alcanzan los 10.000 seguidores, debido a que es en ese momento cuando se eligen como creadores oficiales de TikTok y tienen más conexión con las marcas. Por ende, las marcas podrán obtener contenido original de la comunidad para generar campañas de marketing.
Branded Missions se encuentra en estos momentos en fase beta y está disponible en algunos mercados de Estados Unidos y de todo el mundo. Desde TikTok afirman que será accesible desde otros países a finales de este 2022.
«Las marcas necesitan una gran cantidad de contenido, y es difícil crear contenido exitoso en TikTok de forma interna», apunta Mae Karwowski, fundadora y directora ejecutiva de Obviously. «Hemos visto que muchos de ellos se han esforzado en la creación de vídeos cortos y contenido publicitario que funciona en TikTok», resalta.
«Esto también podría ayudar a las marcas más pequeñas que no pueden permitirse una agencia a encontrar el ajuste adecuado con los creadores y elegir ciertos vídeos como anuncios en unos pocos clics», agrega Alessandro Bogliari, cofundador y CEO de The Influencer Marketing Factory.
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