Pepsi regresa al descanso de la Super Bowl por todo lo alto

Pepsi regresa al descanso de la Super Bowl por todo lo alto

La marca Pepsi volverá a brillar en el descanso de la Super Bowl, uno de los espectáculos deportivos y musicales más destacados del año, en el que la publicidad juega un papel fundamental. La marca de refrescos, que renunció a patrocinar el medio tiempo en esta ocasión, ha sido uno de los sponsors principales a lo largo de la historia de este evento. Ahora, regresa por la puerta grande: promocionando su bebida sin azúcar con un spot de Pepsi Zero Sugar.

El anuncio, de 15 segundos, será la continuación de una campaña que se iniciará durante los playoffs de la National Football League (NFL) de Estados Unidos a partir del 14 de enero. A lo largo de la postemporada, Pepsi emitirá nuevos anuncios tanto en inglés como en español.

Este 2023, para promocionar aún más la bebida y atraer las miradas de todos los fans del deporte, Pepsi regalará hasta 10 millones de botellas de Pepsi Zero Sugar durante los playoffs y la Super Bowl.

Apple Music sustituye a Pepsi como patrocinador del medio tiempo de la Super Bowl este 2023

La trayectoria de Pepsi como patrocinador principal del descanso de la Super Bowl no tiene apenas rivales. Luego de una década como sponsor del espectáculo, el año padado la marca finalizó su relación. Así, el patrocinador de la Super Bowl 2023 será Apple Music, que sustituye a la icónica marca de refrescos, como ya se anunció el pasado septiembre.

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No obstante, la marca no se queda fuera de la cita y saltará a la pantalla durante la celebración de la Super Bowl de la mano de Pepsi Zero Sugar, como ha avanzado Adweek. En 2020, el gigante de las bebidas emitió un anuncio de 30 segundos en el que se anunciaba Pepsi Zero Sugar con el cantante H.E.R. y la cantante Missy Elliott, que interpretaron una versión de «Paint It Black» de los Rolling Stones (haciendo una clara alusión al competidor más directo de la marca, Coca-Cola).

Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi, resaltó en un comunicado que en Pepsi ponen el foco en los usuarios antes de llevar a cabo cualquier estrategia.

«Ponemos a nuestros consumidores al frente de todo lo que hacemos. Nuestro equipo de I+D aprovechó la mejor tecnología de nuevas bebidas para mejorar nuestro producto Pepsi Zero Azúcar y ofrecer a los fans el refresco de cola con mejor sabor en la categoría de cero azúcar».

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Asimismo, Fox retransmitirá la Super Bowl 57 el 12 de febrero, ha vendido el 95% de su inventario publicitario durante el partido, con anuncios de 30 segundos por más de 7 millones de dólares. En la Super Bowl 56, los anuncios de 30 segundos llegaron a costar 7 millones de dólares durante la emisión de la NBC en febrero.

Apple Music será el patrocinador del halftime show de la Super Bowl

Apple Music será el patrocinador del halftime show de la Super Bowl

Apple Music y la Liga Nacional de Fútbol (NFL) han llegado a un acuerdo multimillonario. Con este Apple se convierte en el patrocinador del show de medio tiempo del Super Bowl. La liga mostró que este patrocinio empezará con Juego de Campeonato de Fútbol Americano, que se celebra el próximo 12 de febrero de 2023.

Por su parte, la marca Pepsi comunicó el pasado mes de mayo que finalizará su contrato con la NFL tras ser el patrocinador del espectáculo a lo largo de la última década. Si bien renuncian al show del medio tiempo, Pepsi continúa siendo patrocinador del evento. Actualmente Apple Music es el colaborador del evento más visto de la televisión norteamericana.

El «halftime show» ha contado con la participación de reconocidos artistas como The Weeknd, Jennifer Lopez, Shakira, Beyoncé, Justin Timberlake, Lady Gaga, Katy Perry, Bruno Mars, Prince y Madonna. En cuanto al espectáculo del Super Bowl LVI, encuentro celebrado en febrero de este año, fue visto por más de 120 millones de espectadores. El espectáculo contó con la actuación de Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige y Kendrick Lamar.

Apple se convierte en el patrocinador del «halftime show» de la Super Bowl

«Estamos orgullosos de dar la bienvenida a Apple Music a la familia de la NFL como nuestro nuevo socio para el icónico espectáculo de medio tiempo del Super Bowl», indicó en un comunicado Nana-Yaw Asamoah, quien ejerce el cargo de vicepresidente sénior de estrategia de socios de la NFL. Reuters mostró que los términos financieros del acuerdo no fueron especificados.

Asimismo, Oliver Schusser, vicepresidente de Apple Music y Beats resaltó que «la música y los deportes ocupan un lugar especial en nuestros corazones. Por lo que estamos muy emocionados de que Apple Music sea parte del escenario más grande de la música y el fútbol».

Los artistas del próximo evento no han sido anunciados, sin embargo, Schusser señaló que «esperamos actuaciones aún más épicas el próximo año y más allá con el Apple Music Super Bowl Halftime Show».

Pepsi refresca el patrocinio con la NFL, pero renuncia al show de la Super Bowl

Pepsi refresca el patrocinio con la NFL, pero renuncia al show de la Super Bowl

La marca refresquera, Pepsi, ha comunicado que ha renovado su contrato de patrocinio con la National Football League (NFL) de Estados Unidos, por lo que será partede la Super Bowl un año más, luego de casi cuatro décadas.

Lo que significa que Pepsi podrá utilizar los derechos premium de la NFL para sus marcas, incluyendo Frito Lay y Tostitos. Como parte de este acuerdo, igualmente podrá operar en relación a los principales eventos de la NFL, incluido el Draft.

El fabricante de bebidas deportivas de la compañía, Gatorade, mantendrá su visibilidad. También, lanzará un producto para antes de los entrenamientos destinado a los jugadores este otoño y que tiene previsto estar disponible para los consumidores en 2023.

De esta manera, los términos de la renovación de Pepsi no han sido revelados, sin embargo, el acuerdo anterior tenía un valor de 2.000 millones de dólares por 10 años.

«Nuestras prioridades y las suyas han evolucionado, y queríamos asegurarnos de que, a medida que continuamos esta asociación, todos trabajamos hacia el mismo objetivo», declaró Tracie Rodburg, vicepresidenta senior de gestión de patrocinios de la NFL, a la CNBC.

Pepsi renuncia al mítico espectáculo de medio tiempo de la Super Bowl

Esta noticia viene con un contrapunto, y es que la marca ha anunciado que este año el mítico espectáculo del descanso de medio tiempo de este evento deportivo no correrá a su cargo.

La empresa no patrocinará el espectáculo, que nos ha dado momentos históricos de la mano de grandes estrellas y bandas como Michael Jackson, Madonna, Beyoncé, Katy Perry, Coldplay, Justin Timberlake, Lady Gaga, Shakira, Jennifer Lopez, Maroon 5 o The Weeknd, entre muchos otros.

Por segunda vez desde 2012 que estos derechos están utilizables en el mercado. Es significativo resaltar que, antes de que los tuviera Pepsi, eran propiedad del fabricante de neumáticos Bridgestone.

«Después de 10 años de icónicas actuaciones del Pepsi Super Bowl Halftime Show, hemos decidido que es el momento de pasar el micrófono. Gracias a los artistas increíbles y a los fans que nos ayudaron a crear momentos increíbles a lo largo del camino. Ahora a la siguiente etapa», ha redactado la empresa en su perfil de Twitter.

«26 actuaciones musicales que representan 168 Grammys y casi 1.000 éxitos de Billboard han sacudido el escenario del Pepsi Super Bowl Halftime Show en los últimos 10 años», añadió declarando la firma, antes de preguntar a sus seguidores de la red social cuál era su recuerdo favorito de estos shows.

Los 10 mejores spots de la Super Bowl 2022

Los 10 mejores spots de la Super Bowl 2022

Los Angeles Rams se impusieron ayer a los Cincinnati Bengals en el SoFi Stadium de Inglewood (California) en la primera Super Bowl de la era postcovid. Es posible que en el pasado haya quedado lo peor de esta pandemia, donde a lo largo de casi dos años se vivieron momentos difíciles. Ayer se observó que la alegría volvió a impregnar la publicidad del que tiene la vitola de ser el gran evento publicitario del año allende los mares.

Si momento de darle paso en las pausas publicitarias de la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) no es nada económico, este año los anunciantes no han esquivado los grandes montos para tomar parte en una fiesta publicitaria que ha sido en 2022 sumamente aclamada, tras esquivar los peores nubarrones del COVID-19.

La NCB, ha cobrado este año a los anunciantes una voluminosa tarifa de 6,5 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos (frente a los 5,5 millones de 2021).

En la última edición de la Super Bowl la publicidad emanada del evento ha estado permeada de una gruesa pátina cómica, aunque ha cosquilleado asimismo el alma del espectador apelando a la nostalgia (tan en boga en los tiempos que corren).

Como suele ser habitual en la final de la NFL, los anuncios que por allí han desfilado han vuelto a ser pródigos de celebridades de muchísimo relumbrón y han hecho algún que otro guiño a temas de candente actualidad como crisis climática y la tecnología que permea cada vez más nuestras vidas.

Pulsamos el botón «rewind» para repasar los que son probablemente los mejores spots nacidos al calor de la Super Bowl 2022:

1. «Woke Up This Morning» – Chevrolet – Commonwealth//McCann

Este anuncio rinde tributo a la icónica serie Los Soprano de manera emotiva pero huérfana simultáneamente de la sensiblería más facilona. «Woke Up This Morning» recrea el emblemático regreso a casa de Tony Soprano a Jersey, pero en esta ocasión es su hija Meadow, interpretada por Jamie-Lynn Sigler, la que se pone tras el volante.

2. «The Joneses» – Toyota – Saatchi & Saatchi

En este spot al ritmo de «It’s Not Unusual» de Tom Jones Toyota reúne a tres celebridades apellidadas Jones: Tommy Lee Jones, Leslie Jones y Rashida Jones. El anuncio cuenta además con otro cameo de lujo, el de Nick Jonas.

3. «Golden Memories» – Lay’s – Highdive

En este divertido anuncio Seth Rogen y Paul Rudd echan la vista a atrás para recordar sus delirantes «batallitas» antes de que Rogen pase por el altar.

4. «What’s Gotten into Lindsay?» – Planet Fitness – Publicis Nueva York / Le Truc

Lindsay Lohan no tiene inconveniente alguno en reírse de sí misma y de sus dislates en el pasado en este desternillante spot de Planet Fitness.

5. «Don’t Eats» – Uber Eats – Special U.S.

En este spot Jennifer Coolidge, Gwyneth Paltrow, Nicholas Braun y Trevor Noah engullen cosas completamente delirantes (y en absoluto comestibles) para demostrar que la actual oferta de servicios de Uber Eats va mucho más allá de lo que sugiere su propio nombre.

6. «Dream House» – Rocket Mortgage – Highdive

En este spot protagonizado por Anna Kendrick Rocket Mortgage amalgama como mucho ingenio la publicidad en su vertiente más clásica de la muñeca Barbie (que evoca momentos pretéritos y más felices) y la angustiosa realidad que supone comprar una vivienda.

7. «Mind Reader» – Amazon – Lucky Generals

Las mentes del matrimonio formado por Scarlett Johansson y Colin Jost son un libro abierto para Alexa en este cómico anuncio de Amazon.

8. «Thrill Driver» – Nissan – TBWA\Chiat\Day NY

En este spot rebosante de épica e inspirado en el cine de acción más trepidante el actor canadiense Eugene Levy descarga adrenalina al volante de un Nissan Ariya. Acompañan en el anuncio al protagonista de Schitt’s Creek Brie Larson, Danai Gurira, Dave Bautista y Catherine O’Hara.

9. «Sally»s Seashells» – Squarespace

Zendaya deja atrás la vida nocturna, las ojeras y la sudadera «oversize» que viste habitualmente su personaje en la exitosa serie Euphoria de HBO en este spot de Squarespace ambientado en una beatífica playa.

10. «Dr. EV-il» – General Motors – McCann Detroit

En su spot para la Super Bowl General Motors resucita veinte años después los icónicos personajes de Mike Myers, Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling en la saga cinematográfica de Austin Powers.

A pocas horas del Super Bowl EEUU suspendió envíos de aguacate de Michoacán por amenazas a oficiales

A pocas horas del Super Bowl EEUU suspendió envíos de aguacate de Michoacán por amenazas a oficiales

La Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural del gobierno de México notificó la suspensión de la exportación mientras se desahogan las investigaciones.

El Servicio de Inspección Sanitaria de Plantas y Animales del Departamento de Agricultura de Estados Unidos (APHIS-USDA) notificó a las autoridades mexicanas la suspensión de la exportación de aguacate en el estado de Michoacán a pocas horas del Super Bowl. El aviso fue confirmado después de que uno de los inspectores norteamericanos que se encontraba en el territorio mexicano recibió amenazas en su teléfono celular oficial.

De acuerdo con un comunicado emitido por la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural, la APHIS-USDA notificó al Servicio Nacional de Sanidad, Inocuidad y Calidad Agroalimentaria (Senasica) que uno de los encargados de verificar el producto agrícola en Uruapan, Michoacán, recibió una llamada que pudo haber vulnerado su seguridad. En ese sentido, encaminaron una investigación para evaluar la amenaza y determinar las medidas necesarias para garantizar la integridad del personal.

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El protocolo indicado en el Plan de Trabajo para la exportación del producto hacia los Estados Unidos indica que, antes de movilizar los empaques para su acondicionamiento, el aguacate debe ser autorizado. Para dicha labor, es necesaria la presencia de personal de la agencia sanitaria del país vecino en los campos de cultivo. En ese sentido, los agentes designados para desempeñar la tarea serán retirados hasta garantizar condiciones seguras para cumplir con su función.

Como respuesta a las amenazas, personal de la APHIS ya entabló reuniones con representantes de la Asociación de Empacadores y Exportadores de Aguacate de México (APEAM), así como con la policía estatal y municipal para abordar el caso y continuar con las investigaciones. En tanto, el traslado de uno de los elementos más relevantes en el Super Bowl permanecerá suspendido hasta nuevo aviso.

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Esta no sería la primera ocasión que un agente del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos corre riesgo en el territorio mexicano. En septiembre de 2019, se reportó el robo con violencia de una camioneta tripulada por uno de los inspectores. En aquel entonces, la entidad extranjera exigió medidas de seguridad a las autoridades mexicanas para proteger a sus trabajadores e, incluso, amenazaron con suspender el ingreso directo del aguacate.

La suspensión se presentó en una época del año especialmente relevante para los productores mexicanos. Y es que, al ser uno de los insumos más solicitados en vísperas del Super Bowl de la NFL, en las semanas más recientes se reportó el traslado de más de 135 mil toneladas de aguacate, a través de más de cinco mil embarques de fruta fresca, hacia los Estados Unidos.

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De acuerdo con Armando López Orduña, director general de la APEAM, la demanda en enero de 2022 fue tal que, en promedio, un camión cargado con aguacates salió cada siete minutos desde Michoacán hacia Estados Unidos. Incluso, en las dos semanas previas al duelo entre campeones de las conferencias americana y nacional se reportó el traslado de 65 mil toneladas.

Para lograr el volumen de dicha producción fue necesaria la certificación de 49 mil cinco huertos distribuidos en más de 152 mil hectáreas en el territorio michoacano. Además, son 72 las empresas autorizadas para realizar el empaque del producto. En tanto, ante la enorme demanda por la fruta, el Plan de Trabajo de Exportación podría contemplar al estado de Jalisco.

El aguacate mexicano se ha posicionado como uno de los ingredientes más recurrentes en la cocina estadounidense durante el domingo del Super Bowl. Para el año 2022, según indicó la APEAM, la producción presentó un aumento en la demanda del 4% con respecto al año anterior, por lo que la suspensión podría generar un grave impacto económico para los productores michoacanos.