Pepsi regresa al descanso de la Super Bowl por todo lo alto

Pepsi regresa al descanso de la Super Bowl por todo lo alto

La marca Pepsi volverá a brillar en el descanso de la Super Bowl, uno de los espectáculos deportivos y musicales más destacados del año, en el que la publicidad juega un papel fundamental. La marca de refrescos, que renunció a patrocinar el medio tiempo en esta ocasión, ha sido uno de los sponsors principales a lo largo de la historia de este evento. Ahora, regresa por la puerta grande: promocionando su bebida sin azúcar con un spot de Pepsi Zero Sugar.

El anuncio, de 15 segundos, será la continuación de una campaña que se iniciará durante los playoffs de la National Football League (NFL) de Estados Unidos a partir del 14 de enero. A lo largo de la postemporada, Pepsi emitirá nuevos anuncios tanto en inglés como en español.

Este 2023, para promocionar aún más la bebida y atraer las miradas de todos los fans del deporte, Pepsi regalará hasta 10 millones de botellas de Pepsi Zero Sugar durante los playoffs y la Super Bowl.

Apple Music sustituye a Pepsi como patrocinador del medio tiempo de la Super Bowl este 2023

La trayectoria de Pepsi como patrocinador principal del descanso de la Super Bowl no tiene apenas rivales. Luego de una década como sponsor del espectáculo, el año padado la marca finalizó su relación. Así, el patrocinador de la Super Bowl 2023 será Apple Music, que sustituye a la icónica marca de refrescos, como ya se anunció el pasado septiembre.

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No obstante, la marca no se queda fuera de la cita y saltará a la pantalla durante la celebración de la Super Bowl de la mano de Pepsi Zero Sugar, como ha avanzado Adweek. En 2020, el gigante de las bebidas emitió un anuncio de 30 segundos en el que se anunciaba Pepsi Zero Sugar con el cantante H.E.R. y la cantante Missy Elliott, que interpretaron una versión de «Paint It Black» de los Rolling Stones (haciendo una clara alusión al competidor más directo de la marca, Coca-Cola).

Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi, resaltó en un comunicado que en Pepsi ponen el foco en los usuarios antes de llevar a cabo cualquier estrategia.

«Ponemos a nuestros consumidores al frente de todo lo que hacemos. Nuestro equipo de I+D aprovechó la mejor tecnología de nuevas bebidas para mejorar nuestro producto Pepsi Zero Azúcar y ofrecer a los fans el refresco de cola con mejor sabor en la categoría de cero azúcar».

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Asimismo, Fox retransmitirá la Super Bowl 57 el 12 de febrero, ha vendido el 95% de su inventario publicitario durante el partido, con anuncios de 30 segundos por más de 7 millones de dólares. En la Super Bowl 56, los anuncios de 30 segundos llegaron a costar 7 millones de dólares durante la emisión de la NBC en febrero.

Pepsi y Lindsay Lohan revelan la bebida favorita de Santa Claus en esta campaña de Navidad

Pepsi y Lindsay Lohan revelan la bebida favorita de Santa Claus en esta campaña de Navidad

La reconocida marca mundial Pepsi, aprovecha la llegada del mes de la navidad para lanzar un anuncio navideño protagonizado por una de las actrices más icónicas de los años 2000, Lindsay Lohan. Un spot que revela la bebida de elección de Santa Claus, que no es otra que el «Pilk». La mezcla de Pepsi y leche que permite que Santa Claus tenga la energía para repartir los regalos en Nochebuena.

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La ingeniosa campaña convierte la extraña combinación en un clásico instantáneo de las navidades. Junto a Lohan, Pepsi busca ofrecer a los fans de la bebida una opción menos tradicional, inspirada en la serie de comedia de los años 70 Laverne & Shirley. La combinación se popularizó recientemente entre los miembros de la Generación Z gracias a virales videos en TikTok, donde se ha dado a conocer como «dirty soda» o «refresco sucio».

Con la finalidad de festejar esta única bebida, Pepsi ha contado con la participación de Linsay Lohan en un divertido spot de 30 segundos, titulado «That Is One Dirty Soda», (ese es un refresco sucio), donde se puede ver a la actriz disfrutar de un vaso de «Pilk» y galletas que Santa Claus ha dejado atrás.

Pepsi apuesta por una curiosa combinación

Por su parte, la marca invita a los fans a unirse al reto navideño #PilkandCookies para ganar premios hasta el día 25 de diciembre. Como explicó Lohan en una declaración «amo la temporada navideña y abrazar nuevas tradiciones, estaba muy emocionada de divertirme junto a Pepsi es su versión del «dirty soda». Para las personas están descubriendo que es el «Pilk», no les mentiré, yo también estaba un poco escéptica cuando escuché por primera vez sobre esta combinación».

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Sin embargo, tal como agrega la actriz que protagonizó Mean Girls en 2004, «Cuando tomé mi primer sorbo estaba sorprendida con lo delicioso que era, así que estoy muy emocionada de que el resto del mundo lo pruebe».

«Combinar Pepsi y leche ha sido un truco entre los fans de Pepsi», señala Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. «Ahora con la popularización del «refresco sucio», como tendencia en TikTok en Estados Unidos, pensamos que «Pilk y galletas» sería una buena forma de celebrar las navidades con una nueva y deliciosa forma de disfrutar del sabor de la Pepsi».

Nike enfrenta a futbolistas del presente y del pasado en el «futbolverso»

Nike enfrenta a futbolistas del presente y del pasado en el «futbolverso»

La marca Nike recientemente levantó el telón de su spot para el próximo Mundial de Fútbol y en él célebre fabricante de productos deportivos amalgama un tema de rabiosa actualidad, el metaverso, con una cuestión que da lugar invariablemente a encendidos debates entre los fans del balompié: ¿quién es el mejor futbolista de todos los tiempos?

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Rubricado por la agencia Wieden+Kennedy Portland, el spot, que trata a todas luces de capturar la atención tanto de los forofos más jóvenes como de los más talludos, está ambientado en un laboratorio en Ginebra (Suiza) donde un puñado de científicos decide emprender un experimento para determinar cuál el mejor futbolista de la historia recuperando a astros del balón de tiempos pretéritos y enfrentándolos con estrellas de hoy en un multiverso bautizado con el nombre de «futbolverso».

El tema «Weird Science», escrito por Danny Elfman e interpretado por Oingo Boingo, pone el perfecto contrapunto sonoro a un spot que, como es habitual en los anuncios de Nike, está lleno hasta los topes de estrellas del balompié (tanto hombres como mujeres).

En el nuevo spot de Nike para el Mundial de Fútbol desfilan futbolistas como Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Ronaldo Nazário, Kylian Mbappé, Alex Morgan, Carli Lloyd, CR Jr., Edgar Davids, Kevin De Bruyne, Leah Williamson, Phil Foden, Sam Kerr, Shane Kluivert y Virgil van Dijk.

Asimimso, el anuncio es además pródigo en referencias a la historia del balompié que los más futboleros sin lugar a dudas sabrán apreciar y da cobijo de hecho a una estrella ficticia del fútbol: Gouenji Shuuya del «anime» japonés Inazuma Eleven.

Resalta, por su parte, la amplísima miríada de «looks» que lucen los jugadores en el spot, que rescata icónicos peinados y cortes de pelo del pasado.

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El anuncio, producido por Iconoclast y dirigido por Megaforce, será transmitido en televisión por una versión reducida de 60 segundos de duración a lo largo y ancho de todo el globo. La duración del spot tiene una duración de 4 minutos y medio.

Con su nueva y ambiciosa campaña Nike da fuelle a su firme creencia de que el futuro del fútbol aloja en sus entrañas un potencial absolutamente infinito y anima a la nueva generación de jugadores a probar su tesis.

El «futbolverso» alumbrado por Nike se abre paso no solo en el spot sino también en una experiencia ad hoc creada por la marca en Nikeland, el universo de la multinacional estadounidense en Roblox.

Puma lanza su nueva campaña «Generation Fearless» junto a Neymar y más

Puma lanza su nueva campaña «Generation Fearless» junto a Neymar y más

La marca deportiva Puma presenta «Generation Fearless», una nueva línea que define la mentalidad sin temor de la generación más joven de fans del fútbol y los jugadores a los que admiran. La agencia LaFourmi lanza una nueva campaña internacional para este lanzamiento de Puma, justo donde la marca y los fans del deporte se preparan para la Copa Mundial de Fútbol en Qatar 2022.

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El 20 de noviembre comienza la Copa Mundial de Fútbol. El evento congregará a los fans del deporte y a los mejores futbolistas del mundo tras una larga espera. Estos deportistas son modelos a seguir para sus jóvenes seguidores, quienes adoptan sus códigos, estilos y actitudes. Motivado a esto, la agencia encargada del spot ha puesto delante de las cámaras a los jugadores, a Puma y a los jóvenes de hoy

Los selectos de este nuevo spot para Puma son Neymar Jr, Antoine Griezmann, Memphis Depay, Kingsley Coman, Fridolina Rolfö, Sara Björk y la generación más joven de jugadores que se están haciendo un nombre como Nikita Parris, Antony, Christian Pulisic o Romeo Beckham.

Puma presenta «Generation Fearless»

En el spot un grupo de jóvenes menciona repetidamente como Neymar actúa «sin miedo» en los partidos, historia que cobra vida a modo de película durante la conversación del grupo. En una escena tras otra, los jugadores y los fans del deporte se miden a los retos de forma intrépida.

Tal como la marca muestra «ser Fearless es tener una carrera como jugadora y una carrera como madre al mismo tiempo, es alimentarse de las palabras de los críticos para ser aún más grandes, es privilegiar la acción más que el resultado. Pero también lo es plantar cara a los mayores en la cancha local o cambiar la música de una fiesta al hit del año».

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La empresa LaFourmi acompañó a Puma para crear, redactar y ejecutar esta idea, que invita a los espectadores a ser valientes y audaces. Una declaración poderosa, que no se toma a sí misma demasiado en serio, en línea con los valores de la marca. Este nuevo slogan «Fearless» acompañará el lanzamiento de nuevos productos para la línea Future y Ultra, con motivo de la Copa Mundial de Fútbol.

FICHA TÉCNICA

Brand : PUMA Global
Brand Management : Clément Lacour, Shanon Zuern, Abigail Rogers

AGENCY : LaFourmi
Agency Management : Thibaut Cornet, Céline Jobert
Creative Director : Clément Cimarro
Copywriter : Clément Cimarro
Director of Strategy : Jordane Rabute
Account Director : Louis Pierre-Adolphe
Account Manager : Kevin Antunes
Account Executive : Hadrien Stolz
TV Production & Art Buying : Barbara Vaira
Agency Director of Communication : Marion Weill-Collange

PRODUCTION : Hamlet
Director : Julien&Quentin
Producers : Clément Martorell, Yannis Cullaz
Directors of Production : Ondine Dupont, Timothée Salze-Lozac’h
Production Coordinator : Ella Guionneau
Director of Photography : Antoine Cormier
Set designer : Silke de Rycke & Johanne Carpentier
Wardrobe : Lisa Lapuw

POST-PRODUCTION
Post-Producer : Thomas Floch
Head of Montage : Marie-Réglisse MONSIMIER
Étalonnage : Nicolas Gauthier

VFX :
Visual Effects : Orage
Executive production : Falca

MUSIC :
Composer : Quentin Garabedian
Sound Design : Quentin Garabedian & Antoine Cebere

Historia del deporte se plasma en el spot de Nike por sus 50 aniversario

Historia del deporte se plasma en el spot de Nike por sus 50 aniversario

La promesa que mantiene la marca Nike en sus campañas publicitarias y que cobra especial relevancia en el spot que ha preparado para el 50 aniversario de su marca es: “No hemos visto nada todavía”.  La empresa de ropa y calzado deportivo ha confiado una vez más en el talento del cineasta Spike Lee para poner en valor el papel de la compañía en el impulso del deporte y las nuevas generaciones de los atletas.

Bajo el título “Seen It All” la pieza constituye un nuevo himno de marca global

Titulado “Seen It All” (Lo he visto todo), la pieza establece, de acuerdo con lo mencionado por la firma, un nuevo “himno de marca global” que celebra la fuerza del pasado de la marca y su promesa de futuro.

Durante los últimos 50 años, Nike ha sido un campeón para los atletas y el deporte y se mantendrá fiel a eso. El 50 aniversario de Nike no se trata de mirar hacia atrás, se trata de mirar al pasado en busca de inspiración a medida que la marca expande el deporte para una nueva generación”, ha señalado la compañía en un comunicado.

El spot muestra a Spike Lee reviviendo a Mars Blackmon, el icónico personaje de su película “She’s Gotta Have It” (1986) que ha sido empleado por la marca en varias ocasiones para promocionar los modelos de zapatillas Air Jordan, junto a Michael Jordan.

Asimismo, en esta ocasión Lee vuelve a dar vida a Blackmon para conmemorar algunos de los momentos deportivos más épicos de los últimos cincuenta años, así como a sus protagonistas, entre los que se encuentran, entre otros, el atleta Steve Prefontaine, el tenista Andre Agassi, el golfista Tiger Woods, la tenista Serena Williams, la futbolista Megan Rapinoe o el jugador de baloncesto Kobe Bryant.

El futuro de Nike está junto a Naomi Osaka, Mbappé o Chen Ye, entre otros

Junto a él, la actriz Indigo Hubbard-Salk, da vida a Zimmie, una joven que aporta el punto de vista de todo lo que está por venir en el mundo del deporte y también en el apoyo de la marca a los futuros deportistas. Señala al potencial ilimitado que ofrecerán los próximos cincuenta años junto a figuras como el jugador de baloncesto Ja Morant, la tenista Naomi Osaka, el futbolista Kylian Mbappé o las patinadoras Chen Ye y Rayssa Leal. En contexto, el anuncio incluye imágenes de más de 40 atletas legendarios y contemporáneos.

Dicho material publicitario, supone un homenaje a todos esos deportistas, además, al legado de la marca. La creatividad finaliza con la misma frase empleada hace más de tres décadas por el propio director en sus primeros anuncios para Nike. “En una cosa estamos ambos de acuerdo: ¡tienen que ser los zapatos!”, exclaman los dos protagonistas en referencia a que el secreto del éxito de los mencionados atletas debe ser el calzado de la compañía.

Durante el mes de mayo, la marca celebrará su aniversario con contenido exclusivo del Departamento de Archivos de Nike (DNA), que alberga algunas de las creaciones más icónicas de los primeros cincuenta años de la compañía.

Mediante piezas digitales y experiencias en tienda física, los amantes del deporte en todo el mundo podrán disfrutar de este contenido curado. Todo el conjunto de acciones está siendo ejecutado bajo el eslogan “We are never done”.