Hace unos días luego de notificar su acuerdo con Stripe para que los podcasters finalmente puedan monetizar sus contenidos, Spotify ha decidido dar un paso más para atraer a marcas a su plataforma.

Esta innovadora solución publicitaria ‘título por título’ consiente a los anunciantes asociarse con determinados pódcasts y presentadores, dentro del catálogo de contenido original y exclusivo de Spotify.

Los anuncios de pódcasts se entregarán vía Streaming Ad Insertion (SAI), tecnología publicitaria exclusiva de Spotify.

Dicha tecnología brinda calidad y familiaridad de la publicidad tradicional de pódcasts con la exactitud propia del marketing digital moderno. De acuerdo con Rodrigo González, director comercial en Spotify España, recalca que “gracias a esta tecnología, podemos ofrecer nuevas oportunidades de medición de la publicidad de pódcasts, como impresiones confirmadas de los anuncios, ‘insights’ de primera mano sobre la audiencia y la medición del desempeño de la creatividad. Y todo esto lo ponemos en marcha, priorizando, como siempre, la experiencia del usuario”.

El experto destacó que la entrada de las marcas se hará de manera orgánica e integrada, y que dependiendo de la duración del pódcasts entrarán al principio, en el medio y/o al final. Asimismo, ha señalado que la duración del anuncio es de 30 segundos.

Esta pieza de audio con una periodicidad definida, se ha vuelto en uno de los formatos más populares a nivel mundial. La valoración global, indica que el número de personas que crean, descubren y escuchan pódcasts no para de aumentar. De acuerdo con eMarketer, se proyecta que para 2024 haya más de 500 millones de oyentes de pódcasts en todo el planeta, lo que quiere decir, casi uno de cada cuatro usuarios de internet.

En Europa, España esta modalidad se ha transformado en uno de los mercados de más rápido crecimiento, motivado al aumento de los contenidos de pódcasts en español. Al presente, España cuenta con 12 millones de oyentes mensuales de pódcasts y el 30% del total de usuarios de internet ya los escucha.