Los juegos de invierno contarán con un presupuesto de 3.350 millones y una inversión de 80.000 millones en infraestructuras. En esta oportunidad los Juegos no tendrán acceso al público, haciendo que el gobierno chino no contará con los ingresos de ticketing.
Pekín 2022 arranca la afanada reunión invernal en la que el Gobierno chino ha gastado por encima de 84.000 millones de euros en la puesta a punto de esta edición. Esta cifra se divide en los 3.900 millones de dólares (3.350 millones de euros) que el gobierno local exteriorizó como presupuesto inmediato para la organización de la competición, a los que se añaden más de 610.000 millones de yuanes (80.000 millones de euros) que las autoridades han gastado en la promoción de la industria de la nieve y la construcción y puesta a punto de infraestructuras.
El país de China ha planteado transformar a su capital en el destino mundial de los deportes de nieve, a pesar de la polémica que formó su elección como sede olímpica a nivel internacional. Algunas de sus políticas nacionales, como la contención y maltrato a la etnia Uigur, han formado un boicot diplomático que ha derivado en que países como Estados Unidos (EEUU), Australia o Reino Unido hayan informado que no mandarán delegados a los Juegos, pese a sus deportistas que busca ganar la medalla.
Del monto invertido, una buena parte se ha consignado a la construcción de nuevos centros deportivos, con más de 40 instalaciones y un millar de pistas de hielo y nieve.
China busca que la capital del país se convierta en el principal centro de los deportes de invierno a nivel mundial, iniciando la práctica de estas disciplinas entre sus propios ciudadanos. A fin de establecer este legado, las autoridades han destinado parte de la inversión a un programa de ayudas para la formación de instructores, del que se han beneficiado más de 23.000 personas.
Durante el desembolso que el Ejecutivo de Xi Jinping ha hecho para esta cita invernal, la realidad es que el valor esta lejano a las cifras contempladas en otros acontecimientos deportivos de este tipo. Por ejemplo, para las olimpiadas de 2008, China invirtió 43.000 millones de dólares (38.600 millones de euros) y para los Juegos de Pyeongchang el presupuesto fue de 14.000 millones de dólares (12.580 millones de euros).
La nueva edición tendrá tres sedes oficiales, Pekín, Yanqing y Zhangjiajo. La inauguración de la cita tendrá lugar el 4 de febrero y la clausura será el 20 de febrero.
28,5 millones de dólares (24,9 millones de euros) fue la ayuda dado por el Comité Olímpico Internacional con la finalidad de sufragar los gastos de los atletas, que se incorporan nuevamente a un estricto control sanitario para evitar contagios durante las pruebas. Esta subvención, llamada Beca de Solidaridad Olímpica, se puso en marcha para los JJOO de Tokio con el objetivo de ayudar a los países más necesitados.
Aunque no se conoce el impacto económico que esta cita tendrá en la región, sí se ha calculado el negocio que generaron los Juegos de PyeongChang. Estos supusieron un impacto directo sobre la economía del país de 39.946 millones de dólares (35.850 millones de euros) y otros 19.243 millones de dólares (17.290 millones de euros) de manera indirecta. Por otra parte, estas olimpiadas igualmente servirán para crear nuevos empleos, temporales y permanentes, en varias zonas.
Retorno de la inversión
Ahora bien, ¿cómo pagará China estos Juegos Olímpicos de Invierno? Una de las principales fuentes de ingresos son los derechos televisivos. Esta venta recae en el COI, que tiene alianzas firmes y a largo plazo en todos los grandes mercados. En España, los encargados de retransmitir estas competiciones serán Eurosport y DMax, aunque Radio Televisión Española (Rtve) además se realizará retransmisiones de algunas de las pruebas para garantizar el abierto.
Los Juegos de PyeongChang 2018, mostraron resultados de audiencia a nivel mundial en televisión de 1.900 millones de personas, conforme a los datos del COI. Por su parte, más de 670 millones de personas siguieron el evento por plataformas digitales.
Aún no existe una apreciación de cuánto serían los ingresos de Pekín por los derechos de retransmisión de estas olimpiadas de invierno, en el caso de PyeingCghang el importe fue de 1.436 millones de dólares (1.280 millones de euros).
Asimismo, la aportación que recibirán las autoridades chinas por la celebración de esta cita vendrá de la mano de los patrocinios. Por los momentos, los patrocinadores han desembolsado al COI 1.000 millones de dólares (900 millones de euros), una aproximado de 2.000 millones de dólares (1.800 millones de euros) como resultado de las ventajas fiscales que se han ofrecido a la financiación privada.
Los 13 patrocinadores oficiales con los que cuentan JJOO son: Airbnb, Alibaba Group, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca Cola, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa. A su vez, el comité organizativo local ha sumado a esta cartera otros 45 patrocinadores, lo que deja la cifra final por debajo de la registrada en Tokio.
No obstante, si hay algo que va a complicar el retorno de la inversión en Pekín 2022 será la ausencia de público. La organización valoró la opción de abrir las competiciones al público, sin embargo, la variante Ómicron ha ponderado la balanza hacia la celebración de todas las pruebas a puerta cerrada. Únicamente las autoridades y los patrocinadores, junto a sus invitados, podrán acceder a los recintos.
En los últimos Juegos de Invierno se vendieron 1,1 millones de entradas al público, lo que generó unos ingresos para la organización de 143 millones de dólares (128 millones de euros), un importe con el que Pekín 2022 no podrá contar. A esto se suma la ausencia de algunas de las principales estrellas de los deportes de hielo, pues los jugadores de la NHL no asistirán a esta cita ante la situación sanitaria originada por la Covid-19 en la recta final del año.
A nivel de merchandising, el informe contemplado en los Juegos de PyeingCghang conjeturó que la organización pusiera a disposición del público más de 1.500 productos en tiendas específicas a las que accedieron más de 650.000 visitantes procedentes de todo el mundo. En esta ocasión, la falta de asistencia a la cita invernal lastrará también los ingresos procedentes del merchandising.
Asimismo, esta semana Pekín da la bienvenida a unos Juegos que supondrán un antes y un después para el sector de los deportes de invierno del país. Las autoridades locales han invertido más de 84.000 millones de euros a fin de dejar un legado que no sólo vaya enfocado con el desarrollo de infraestructuras sino además con la creación de una marca. Además, estas acciones también buscan aumentar la práctica deportiva de estas disciplinas, un hito que ya consiguió en la última campaña invernal cuando el número de chinos tomando parte en alguna actividad relativa a deportes de nieve o hielo ascendió hasta la cifra récord de 224 millones.
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