La marca de lujo Hermès está analizando desembarcar en el metaverso con sus productos. No obstante, no pretende que este espacio de realidad virtual interconectado pueda ser diligente por la empresa, más allá de como una herramienta de comunicación.

Hermès indicó que ensayan la manera en la que la marca va a llegar al metaverso, sin embargo, entienden que la presencia será únicamente para ampliar las comunicaciones con sus clientes.

En contexto, la fabricante de bolsos Birkin y otros artículos de lujo, comunicó que como estrategia de marketing continúa avanzando en los productos artesanales, en desmedro de los industriales.

Una decisión audaz, debido a que el mercado de lujo ha estado dejando esos estándares tradicionales de lado, donde su valor anidaba en los objetos artesanales y se ha tenido que expandir al mercado de tecnológico, en donde han sido incontables los intentos de las marcas por ser notorios en esta industria.

 

Por ejemplo, una marca que apunta en este sentido es Louis Vuitton, la cual lanzó al mercado de tecnología su propio smartwatch y un par de audífonos inalámbricos.

 

Asimismo, Hermès no resigna su presencia en el segmento de lujo “tech”.

Cabe destacar que su asociación con Apple, es una de las estrategias colaborativas más grandes entre una compañía de lujo y una firma tecnológica.

Qué es significa el metaverso para Hermès

El presidente ejecutivo de Hermes, Axel Dumas, conversó de “curiosidad” y de “interés” por ver de qué se trata el metaverso, pero siempre indicando que por ahora todo muestra que se enfocarán en la manera de usarlo como herramienta de comunicación.

Anualmente los propietarios de acciones de Hermes, hablan de los planes a largo plazo de la empresa y de la visión en relación a la producción y de las estrategias de mercadotecnia.

También, en la junta, los accionistas familiares de Hermes votaron para bloquear el 54 % del capital de Hermes al menos hasta 2040.

Marcas de lujo más valiosas

El estimado proyectado por Statista con cifras de Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel y Bloomberg coloca a Louis Vuitton como la marca más valiosa: 47.000 millones de dólares, seguida de Chanel, que cuenta con un valor de marca de 36.000 millones de dólares.

En tercera posición está la firma francesa Hermès, con un valor de marca de 31.000 millones de dólares.