Con el objetivo de reducir la gran cantidad de residuos que genera la sociedad, Nike ha lanzado el programa Recycle-A-Shoe en China para animar a los consumidores a reciclar sus zapatillas usadas. Este lanzamiento forma parte de su incorporación a la Iniciativa de Energía Verde del Grupo Ant.
El cambio climático ya no es cambio sino emergencia. En la industria de la moda, la segunda más contaminante del mundo, existen numerosas compañías que son conscientes de la necesidad de evolucionar y cambiar sus procesos para garantizar un futuro más respetuoso con el planeta. Pero no todas las empresas (ni siquiera todas de las que se declaran conscientes del problema) están dispuestas a hacerlo.
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En este sentido, Nike ha dado un paso más presentando en el mercado chino el programa Recycle-A-Shoe en la aplicación abierta de Alipay. El objetivo es promover que los consumidores donen sus zapatillas Nike gastadas para que se puedan reciclar. Así, el programa permite a los propietarios de calzado de la marca dar sus pertenencias una vez que estén en mal estado.
Las zapatillas recogidas se reciclan y se deshacen para ser utilizadas posteriormente en la fabricación de pistas deportivas sostenibles mediante la tecnología Nike Grind.
Como recompensa, los consumidores recibirán puntos virtuales de energía verde en Alipay Ant Forest. Estos puntos de energía verde pueden utilizarse para apoyar proyectos de plantación de árboles, restauración ecológica o conservación de la biodiversidad.
Nike continúa persiguiendo su objetivo ‘Move to Zero’ en China
Stanley Chang, vicepresidente de Operaciones y Logística de Nike Greater China, declaró: «En China, Nike sigue esforzándose por alcanzar su objetivo de Move to Zero y anima al público a participar en la protección del medio ambiente. Esta innovadora cooperación con Ant Group permite que el programa Recycle-A-Shoe de Nike llegue a más consumidores a través de soluciones digitales en la plataforma Alipay e incorpora los esfuerzos de sostenibilidad de Nike en la vida cotidiana, lo cual es nuestro compromiso a largo plazo», dijo.
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Por su parte, Cheng Jiang, Director General del Departamento de Bienestar Social de Ant Group, insistió en que «ante los crecientes retos que plantea el cambio climático, el sector privado debe fomentar más acciones respetuosas con el medio ambiente entre los consumidores y comprometerse a reducir las emisiones de carbono en sus operaciones comerciales».
«Estamos encantados de asociarnos con Nike para promover acciones de baja emisión de carbono y proteger mejor el medio ambiente a través de soluciones innovadoras en materia de reciclaje», terminó.
Recycle-A-Shoe ya ha reciclado más de 30 millones de pares de zapatos
El programa mundial Recycle-A-Shoe de Nike lleva 30 años en activo. Por el momento, se han reciclado más de 54 millones de kilos en materiales y más de 30 millones de pares de zapatos gastados, los cuales se han transformado en innovadores productos deportivos, como canchas de baloncesto, campos de fútbol, pistas para correr, equipos de yoga y decoración de interiores.
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Lanzado en 2016, Ant Forest de Alipay es una iniciativa ecológica que anima a los usuarios a adoptar en su vida diaria actividades que requieran bajas emisiones de carbono. Esto ha atraído a más de 650 millones de participantes desde su creación. Los usuarios pueden ganar puntos de energía verde por realizar acciones de baja emisión de carbono, como ir al trabajo en bicicleta en lugar de en coche y pagar las facturas de electricidad.
La Iniciativa de Energía Verde del Grupo Ant, que incluye puntos de energía verde en el Ant Forest de Alipay, está abierta a las marcas que quieran ofrecer a sus clientes más incentivos para realizar acciones ecológicas. A partir de agosto de 2022, la iniciativa ha atraído la participación de más de 500 marcas de múltiples sectores, como de viajes, de envases e incluso de fabricación de electrodomésticos.
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