Si hay algo que caracteriza el mes de diciembre, son los regalos y los bombones en estas fechas. Por eso, coincidiendo con la época navideña, Nestlé ha lanzado una serie publicitaria pionera en España, junto con el departamento de Brand Experience de Movistar+ y UM (la agencia de medios de IPG Mediabrands).
“El caso bombón” es una serie formada por seis piezas audiovisuales de humor y misterio que engloba estos dos conceptos y los combina a la perfección. Con un formato de micro-píldoras cruzadas, Nestlé integra sus bombones como un protagonista más en cada uno de los seis capítulos de 60 segundos, así como en la ‘autopromo’ de la serie publicitaria. Se encuentra en emisión en los canales nativos generalistas de la plataforma española de contenidos Movistar+, #Vamos y #0, donde podrá verse hasta el 3 de enero.
De este modo, cada lunes, un nuevo episodio se estrena en el prime time de cada canal. Asimismo habrá redifusiones a lo largo de la semana y serán, a su vez, publicados en las redes sociales de Movistar+. Entre los protagonistas de esta producción desarrollada por TBS, se pueden encontrar caras relevantes del panorama mediático y humorístico como David Broncano, Cristina Teva, Iñaki Gabilondo, Patricia Conde, Susi Caramelo, Guille Giménez, Carlos Martínez, Maldini, Raúl Perez, Susana Guasch, Eva Soriano, Andreu Buenafuente y Raúl Cimas.
Todos este elenco acompañará a Nestlé en esta serie, cuyos episodios siguen una dinámica común: uno/a de ellos se encuentra una caja de bombones de las marcas Caja Roja, Nestlé Dark Sublime o Les Recettes de L’Atelier con apariencia de regalo y, junto a ella, hay una misteriosa nota escrita por alguien que no sólo parece conocer muy bien al obsequiado, sino que también le invita a devolver el detalle a otra persona. Es entonces cuando comienza una investigación para averiguar quién se esconde detrás de esta cadena de presentes.
Los bombones de Nestlé como protagonistas
El responsable Marketing Bombones de Nestlé, Marga Mayol, aclara: “La campaña de Navidad es el momento por excelencia de los bombones y siempre trabajamos para que nuestras marcas sean sinónimo de esa Navidad. ‘El caso Bombón’ ha sido la guinda perfecta para nuestra campaña, un concepto con mucho gancho que creemos que encaja muy bien con nuestras marcas. Una forma diferente de comunicarnos con nuestros consumidores, más cotidiana e informal y mucho más trasversal gracias a la diversidad de los perfiles que han participado en la acción”.
Dichas micro-píldoras, abre con una cabecera que da paso a un contenido inspirado por los géneros del humor y el misterio. De modo que, la audiencia puede introducirse en una historia que despertará todo su interés hasta el capítulo final.
Ana Chouciño, Account Director en UM, indica: “En plena época navideña, un momento del año en que los bombones de Nestlé y su amplia variedad se convierte en un elemento de disfrutar y compartir, quisimos crear un contenido nunca antes visto. Apostamos por el entretenimiento de la audiencia, a la vez buscamos generar expectación por una trama en la que la marca juega el papel principal. Quién mejor que algunos de los perfiles más populares de Movistar+ para hacerlo realidad”.
Ficha técnica
Agencia de medios: UM
Anunciante: Nestlé
Producto: Bombones de Nestlé
Marca: Caja Roja, Nestlé Dark Sublime y Les Recettes de L’Atelier
Título: El caso bombón
Account Director: Ana Chouciño
Head of Brand Experience: Alexa Moragues
EQUIPO PRODUCCIÓN TBS
Contenidos: Julio Jiménez Collado, Marta Darriba, David Barreiro
Producción: Javier Torrijos, Gonzalo Blanco, Paula Borroy
Realización: Óscar Vicente, Óscar Morillas, Fernando Liviano, Sergio Carranza
Cuentas: María Cubero
Grafismo: Celia Clemente
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