La marca de pequeños chocolates M&M’s, cuyas célebres mascotas pasaban recientemente por chapa y pintura, tomaron la decisión de enfocarse en el arte de industria musical, lanzando una campaña que no probablemente no pasara por debajo de la mesa.

La compañía de Forrest Mars acaba de presentar en sociedad los envases «M&M’s Album Art», donde las carismáticas mascotas de la marca penetran en el mundo de famosos artistas con la finalidad de recrear algunos de sus álbumes más emblemáticos.

El nuevo packaging de M&M’s imita las cubiertas de los discos de cuatro rompedores y galardonados cantantes: David Bowie, Rosalía, H.E.R. y Kacey Musgraves. Las famosas píldoras de chocolate han elegido escoger a estos cuatro artistas por sus obras, sus influencias multigeneracional y su legado de intrépida innovación y reinvención. Esto es el motivo de inspiración por parte de la compañía, la finalidad de esta campaña, es promover el sentimiento de pertenencia.

Los artistas que protagonizan «M&M’s Album Art» están también adscritos a una extensa variedad de estilos musicales y han sido principalmente seleccionados para garantizar que fans procedentes de diferentes culturas y generaciones se sientan convenientemente representados por ellos.

La divertida campaña de M&M’s, que rubrica la agencia BBDO Nueva York, está en sintonía con su nueva identidad de marca, orientada a recordar a las personas que, indiferentemente de sus desacuerdos, forman parte de una comunidad global cuyos miembros tienen todos algo en común: su arrebatado amor por las celebérrimas grageas de chocolate de Mars.

«M&M’s Album Art aprovecha el poder de la música para conectar con las personas ayudándolas a hallar aquello que comparten en lugar de concentrarse en sus diferencias con el último objetivo de promover un sentido más profundo de pertenencia», declara Sarah Long, chief marketing officer de Mars Wrigley en Norteamérica.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: M&M’s, Mars Wrigley

VP, Marketing North America: Sarah Long

Sr. Director, Brands & Content: Marissa Beck

Sr. Brand Director: Allison Miazga-Bedrick

Brand Content & Communications Architect: Chris Brody

Sr. Associate Brand Manager: Laurie Godfrey

Creative Agency: BBDO New York

Chief Creative Officer, BBDO Worldwide: David Lubars

EVP, Global Executive Creative Director: Tim Bayne

SVP, Senior Creative Director: Bart Mol

SVP, Creative Director: Pol Hoenderboom

EVP, Group Executive Producer: Amy Wertheimer

Executive Producer: Becky Burkhard

Planning Director: Dexter Blumenthal

CEO & President: Kirsten Flanik

EVP, Global Account Leader, Mars Inc: Susannah Keller

SVP, Senior Account Director: Ashley Gill

VP, Account Director: Rebecca Orlandi

Account Manager: Leah Baumgarten

SVP, Project Management Director: Mark Lester

Business Manager: Shelly Bloch

Animation/VFX: My Active Driveway (Steve Choo, Creative Director)

Animation (TikTok): House Special

Audio: Heard City / Stefano Campello

Music: Score a Score