Pringles, la marca aperitiva con forma de papa frita propiedad de Kellogg’s, Lanza su primera campaña mundial de imagen de marca en los últimos veinticinco años, Por lo tanto, desde que fuera adquirida por su actual propietaria a Procter & Gamble en 2012. La nueva campaña se titula “Mind Popping” y ha sido creada por la agencia de la red Grey en Londres.

El concepto de la campaña, se informa en un comunicado de la agencia, “se inspira en la herencia de la marca. Desde el principio”, prosigue la información, “la intención de Pirngles fue crear un chip que le volara la cabeza a la gente, y de ahí su singular forma y el hecho de que se apile sin problemas en su envase”. 

“Mind popping” es el primer lema general de marca que Pringles lanza desde que se estrenara el famoso “Once you pop, you can’t stop” (“Cuando haces pop, ya no hay stop”, en su versión en español).

La idea creativa de esta campaña tiene como primera actuación un spot de 30 segundos de duración titulado “You were made for Pringles” (“Fuiste hecho para Pringles”) en el que la marca habla en tono humorístico e hiperbólico de cómo el universo se formó con “un gran pop” y adoptó la singular forma ondulada de Pringles, y continúa relatando el modo en que la evolución del ser humano ha estado determinada por la adaptación de ciertas partes del cuerpo -los dedos, la lengua…- a las curvas del snack.

El paquete de la campaña se difundirá en televisión, plataformas de video bajo demanda, video online, redes sociales y soportes de exterior, también estarán en el aire hasta finales del próximo mes de abril.

Renovación de la marca y la categoría

“Estamos muy emocionados con el lanzamiento de “Mind Popping”, declararón con motivo del estreno de la campaña Stephen Duggan, Brand Lead Activation de Pringles, “y vemos esta campaña como un paso hacia la renovación no solo de la marca, sino de la categoría. Además de ayudarnos a innovar en producto, marketing y retail, “Mind popping”, y esto es lo más importante, inspirará la divertida curiosidad de nuestros consumidores en un modo que solo Pringles puede hacer”.

Christopher Lapham y Aaron McGurk, directores Creativos de Grupo en Grey, agregan por su parte: “Cuando empezamos a investigar sobre Pringles, descubrimos historias y datos que nos volaron la cabeza. El hecho de que la máquina con que se empezaron a fabricar fuera inventada por un autor de obras de ciencia ficción, de que el universo tenga la forma de un chip de Pringles o que este se adapte perfectamente a la lengua, nos llevaron a la idea de “MInd popping” y a darnos cuenta de que lo que parece simplemente un snack hecho a base de patata, es mucho más”.

Tomando en cuenta las acciones que se pondrán en marcha motivado a la campaña, Pringles ha organizado, de la mano de la agencia británica One point five, especializada en marketing de experiencias, un show a base de luces que se estrenará el próximo 9 de febrero en el Olympic Velodrome de Londres y podrá verse via streaming a través del canal de Pringles en YouTube.

FICHA TÉCNICA “YOU WERE MADE FOR PRINGLES”

Anunciante: Kellogg’s

Marca: Pringles

Director de Marketing: Stephen Duggan

Marketing Manager: Aisling O’Hara

Director Global de Snacks Salados: David Pearson

Brand Manager: Issam Azmeh

Director Europeo: Chris Wildish

Agencia: Grey Londres

Presidenta & Directora General Creativa: Laura Jordan Bambach

Directores Creativos de Grupo: Christopher Lapham y Aaron McGurk

Directora General de Estrategia: Raquel Chicourel

Planning Partner: Lee Barber

Director de Planificación: Bhavin Pabari

Estratega Senior: Gilliam Caldwell Dunn

Managing Partner: Agi Varanyi

Director Mundial de Cuentas: Bridget Yeates

Directora de Cuentas: Becky Devereux Pile

Productor Ejecutivo Agencia: Nazneen Read

Producer Agencia: Ellie Hook

Agencia de Medios: Carat

Planning Partner: Greg Paterson

Director de Cliente: James Morgan

Agencia de Relaciones Públicas: Red Havas

Director Creativo: Andrew Stevens

Directora de cuentas Senior: Rachel Bie

Agencia de Experiencias: OnePointFive

Productora: Friend

Producer: Harri Kamalanthan

Producer Ejecutivo: Chris Abitbol

Realizador: Ehsan

DOP: Marcus Autelli