Los Angeles Rams se impusieron ayer a los Cincinnati Bengals en el SoFi Stadium de Inglewood (California) en la primera Super Bowl de la era postcovid. Es posible que en el pasado haya quedado lo peor de esta pandemia, donde a lo largo de casi dos años se vivieron momentos difíciles. Ayer se observó que la alegría volvió a impregnar la publicidad del que tiene la vitola de ser el gran evento publicitario del año allende los mares.
Si momento de darle paso en las pausas publicitarias de la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) no es nada económico, este año los anunciantes no han esquivado los grandes montos para tomar parte en una fiesta publicitaria que ha sido en 2022 sumamente aclamada, tras esquivar los peores nubarrones del COVID-19.
La NCB, ha cobrado este año a los anunciantes una voluminosa tarifa de 6,5 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos (frente a los 5,5 millones de 2021).
En la última edición de la Super Bowl la publicidad emanada del evento ha estado permeada de una gruesa pátina cómica, aunque ha cosquilleado asimismo el alma del espectador apelando a la nostalgia (tan en boga en los tiempos que corren).
Como suele ser habitual en la final de la NFL, los anuncios que por allí han desfilado han vuelto a ser pródigos de celebridades de muchísimo relumbrón y han hecho algún que otro guiño a temas de candente actualidad como crisis climática y la tecnología que permea cada vez más nuestras vidas.
Pulsamos el botón «rewind» para repasar los que son probablemente los mejores spots nacidos al calor de la Super Bowl 2022:
1. «Woke Up This Morning» – Chevrolet – Commonwealth//McCann
Este anuncio rinde tributo a la icónica serie Los Soprano de manera emotiva pero huérfana simultáneamente de la sensiblería más facilona. «Woke Up This Morning» recrea el emblemático regreso a casa de Tony Soprano a Jersey, pero en esta ocasión es su hija Meadow, interpretada por Jamie-Lynn Sigler, la que se pone tras el volante.
2. «The Joneses» – Toyota – Saatchi & Saatchi
En este spot al ritmo de «It’s Not Unusual» de Tom Jones Toyota reúne a tres celebridades apellidadas Jones: Tommy Lee Jones, Leslie Jones y Rashida Jones. El anuncio cuenta además con otro cameo de lujo, el de Nick Jonas.
3. «Golden Memories» – Lay’s – Highdive
En este divertido anuncio Seth Rogen y Paul Rudd echan la vista a atrás para recordar sus delirantes «batallitas» antes de que Rogen pase por el altar.
4. «What’s Gotten into Lindsay?» – Planet Fitness – Publicis Nueva York / Le Truc
Lindsay Lohan no tiene inconveniente alguno en reírse de sí misma y de sus dislates en el pasado en este desternillante spot de Planet Fitness.
5. «Don’t Eats» – Uber Eats – Special U.S.
En este spot Jennifer Coolidge, Gwyneth Paltrow, Nicholas Braun y Trevor Noah engullen cosas completamente delirantes (y en absoluto comestibles) para demostrar que la actual oferta de servicios de Uber Eats va mucho más allá de lo que sugiere su propio nombre.
6. «Dream House» – Rocket Mortgage – Highdive
En este spot protagonizado por Anna Kendrick Rocket Mortgage amalgama como mucho ingenio la publicidad en su vertiente más clásica de la muñeca Barbie (que evoca momentos pretéritos y más felices) y la angustiosa realidad que supone comprar una vivienda.
7. «Mind Reader» – Amazon – Lucky Generals
Las mentes del matrimonio formado por Scarlett Johansson y Colin Jost son un libro abierto para Alexa en este cómico anuncio de Amazon.
8. «Thrill Driver» – Nissan – TBWA\Chiat\Day NY
En este spot rebosante de épica e inspirado en el cine de acción más trepidante el actor canadiense Eugene Levy descarga adrenalina al volante de un Nissan Ariya. Acompañan en el anuncio al protagonista de Schitt’s Creek Brie Larson, Danai Gurira, Dave Bautista y Catherine O’Hara.
9. «Sally»s Seashells» – Squarespace
Zendaya deja atrás la vida nocturna, las ojeras y la sudadera «oversize» que viste habitualmente su personaje en la exitosa serie Euphoria de HBO en este spot de Squarespace ambientado en una beatífica playa.
10. «Dr. EV-il» – General Motors – McCann Detroit
En su spot para la Super Bowl General Motors resucita veinte años después los icónicos personajes de Mike Myers, Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling en la saga cinematográfica de Austin Powers.
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