Este mes de febrero se celebra el Mes Internacional de la Autoestima. L’Oréal Paris empezó a difundir hace dos años la campaña “Lecciones de valor” y este mes no es la excepción de una nueva entrega. Diversas portavoces de la marca de belleza ofrecen un testimonio de lo que para ellas significa la frase “Porque yo lo valgo”, el famoso eslogan de la marca que en 2021 cumplió el cincuenta aniversario de su creación.

La empresa escogió el mes de febrero para difundir su nueva entrega de campaña porque ha sido designado el Mes Internacional de la Autoestima. La iniciativa consiste en una serie de videos de factura muy sencilla (las protagonistas aparecen en primer plano hablando directamente a cámara) y cada portavoz comenta cuestiones sobre la autoestima, la valía personal y el empoderamiento.

Las mujeres elegidas para protagonizar la campaña son las actrices Kate Winslet, Helen Mirren, Eva Longoria, Jane Fonda, Andie McDowell, Camila Cabello y Viola Davis.

Davis, actriz y activista, protagonizó también el primer testimonio de esta campaña, emitido hace dos años y fue visto más de nueve millones de veces, confirma la marca en un comunicado.

La actual entrega de “Lecciones de valor” se difundirá hasta el 26 de este mes de febrero en las redes sociales de L’Oréal Paris (Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube y Facebook) y se compartirá con los hashtags #LOrealParis #LOrealParisFamily #LessonOfWorth y #WorthIt.

“Crear un espíritu de hermandad”

«Con motivo del Mes internacional de la Autoestima”, dice sobre esta iniciativa Delphine Viguier-Hovasse, presidenta Global de L’Oréal Paris, “hemos querido crear un espíritu de hermandad y unir a nuestra familia global de portavoces inspiradoras para transmitir mensajes fuertes sobre la autoestima a todas las mujeres. Ellas comparten cómo han ganado fuerza, valor y confianza a través de sus experiencias personales, y ofrecen historias inspiradoras y edificantes con las que las mujeres pueden identificarse”.

“Porque yo lo valgo”, el eslogan que infunde los testimonios de la campaña, es uno de los más famosos y longevos de la historia de la publicidad.

En 1971 Ilon Specht, una redactora de la oficina de McCann Erickson en Nueva York, fue la creadora y se consideró revolucionario en su momento por el contenido del mensaje y porque daba voz a la mujer en un momento en el que aún la mayoría de los anuncios de productos femeninos contaban en la locución con una voz masculina, que se consideraba más autoritaria.