Junto al equipo creativo barcelonés “PutosModernos”, pretende bromear con algunos de los tópicos de la Navidad (con mucha ironía y autoparodia) para reírse de sí misma y hacer un guiño divertido a otras marcas del sector, entre ellas su principal contrincante: Coca-Cola. Asimismo, Pepsi quiere debatir las decisiones que tomamos de forma automática en nuestro día a día, animándonos a probar cosas nuevas y constituir nuevas costumbres.
La campaña también tendrá lugar a través de canales digitales y de las redes sociales, además contará con soportes de publicidad en el exterior tanto en Madrid como en Barcelona, entre los cuales destaca una gran lona colocada justo en frente del icónico mercado de San Miguel, en el centro de Madrid. Mediante distintos mensajes en clave de humor desarrollados de la mano de PutosModernos y con el tono tan propio de la marca, Pepsi MAX. OMD maneja los medios.
La directora de bebidas de PepsiCo en el Suroeste de Europa, Natalia Suazo, afirma que han querido «colaborar con PutosModernos para crear una campaña ocurrente e irónica, distinta que las que estamos acostumbrados a ver en estas fechas. A través del humor y de la autocrítica, queremos animar a nuestros consumidores a romper con las tradiciones y probar cosas nuevas”.
Asimismo, el director creativo de PutosModernos, Joan Alvares, agrega que «PutosModernos es autoparodia. Llevar nuestro tono a la publicidad nos divierte y nos estimula. Y hacerlo en Navidad y de la mano de Pepsi MAX, en un soporte tan espectacular y tradicional como una lona, es algo que aún no habíamos hecho. En el fondo, la autoparodia humaniza las marcas, porque las muestra tan imperfectas y contradictorias como sus consumidores. Y solo cuando uno se ríe de sí mismo tiene carta blanca para reírse de todo.»
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