Debido a la crisis ocasionada por la pandemia, la inversión publicitaria ha comenzado a levantarse. A lo largo del 2021 ha incrementado el gasto en publicidad que hicieron las empresas, por ejemplo, en España aumentó un 11,5% en relación a 2020, superando los 6.045,2 millones de euros frente a los 5.421,4 millones del año anterior.

Esta es una de las conclusiones que arroja el estudio que analiza en Índice de Inversión Publicitaria del año 2021 elaborado por Arce Media junto con i2p, y presentado este jueves en un encuentro online. La investigación ha destacado que los medios tradicionales representaron el año pasado el 46,7% del mercado y aumentó la inversión publicitaria un 7,8%.

Por categorías, la inversión en televisión creció un 7,8%, registrando la cifra de 1.789,6 millones de euros, representando el 30,4% del mercado. Esto significa un descenso de casi un punto de participación. Mediaset y Atresmedia, los dos principales grupos privados de televisión, representan el 83,6% de la inversión en televisión.

El primero de los grupos invirtió 760,9 millones de euros frente a 705,8 millones del mismo periodo del año anterior (aumento del 7,8%). Asimismo, el grupo de Antena 3 alcanzó los 718 millones de euros frente a los 656,1 millones del mismo periodo del año anterior (crecimiento del 9,4%).

En el caso de la radio, la inversión subió en un 12,3% hasta alcanzar 369,5 millones de euros frente a 328,9 del mismo periodo del año anterior.

Por su parte, en prensa, la inversión cayó un 1,5% hasta alcanzar los 327,1 millones de euros.

Exteriores aumentó un 21,6%, hasta llegar a 246,9 millones de euros; Revistas alcanzó los 82,5 millones de euros, representa un retroceso del 5,8%, y Dominicales creció un 1,4%, mientras el Cine aumenta un 2,9%.

La inversión en medios digitales agarra fuerza

Si hablamos de los medios digitales, aumentaron en total un 15% en 2021, alcanzando la cifra de 3.221,3 millones de euros y representan el 53,3% del mercado. Search y Redes Sociales fueron el segundo y tercer medio por volumen, creciendo un 15,3% y un 12,2% respectivamente, representando la suma de los dos un 34,6% de participación.

También, prensa digital, el primer medio de comunicación en el apartado digital, alcanza los 398,7 millones de euros, con un crecimiento del 18,1%. La televisión digital alcanzó los 70,5 millones de euros y la publicidad exterior digital logró llegar a los los 69,1 millones de euros (un 59,4% de aumento). Por último, la inversión en revistas digitales fue de 65,9 millones de euros.

Los influencers son una vía de marketing al que cada vez más marcas recurren. Este apartado aumentó un 18,6% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales crecen un 4,8%.

En la combinación de medio tradicional y medio digital todos los medios aumentan su inversión publicitaria. Televisión obtuvo un total de 1.840,1 millones de euros; Prensa, un total de 725,9 millones de euros; Radio, 382,1 millones de euros y Publicidad exterior, 316 millones de euros.

En los últimos años, el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se viene apaciguando de manera continua.

Del 2017 hasta la actualidad, la suma de los medios digitales ha crecido paso a paso desde el 2010, y a partir del año 2020 supera al conjunto de los medios tradicionales.

Las previsiones para 2022


La previsión, conforme a este informe de Arce Media, concluye que irá subiendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional. Igualmente, se destaca el efecto publicitario del mundial fútbol que se realizará del 21 del noviembre al 18 de diciembre 2022.

De manera económica, se proyecta un crecimiento del PIB del 5,6% en 2022. Los sectores afectados por los problemas en la cadena de suministros volverán a aumentar la inversión publicitaria una vez resueltos los problemas de escasez, que se estima que será a partir del mes de junio.