Heineken Silver se convirtió en la primera cerveza elaborada en el mundo virtual, hace unas pocas semanas. Fue un tanto irónico, por parte de la marca, lanzar un producto que se bebe en el plano digital, el cual surtió un efecto puesto que llamó la atención desde el primer momento.

Sin embargo, actualmente ha roto los paradigmas que establece el metaverso (entre otras, no poder saborear el brebaje), para dar el salto físico a la realidad. Varias ciudades, como Madrid, Ámsterdam, Milán y Londres, han sido testigos del aterrizaje de Heineken Silver con un evento simultáneo.

Uno de los platos fuertes de la velada era el primer concierto de la artista Ana Mena en el metaverso. Por lo tanto, se eligió como escenario (nunca mejor dicho) la cervecería de Heineken en Decentraland. De esta manera se intentó recrear algunas de las características más notorias de ese espacio virtual, como la barra y la cabina de DJ diseñadas por el español J. Demsky.

Dicha recreación entre lo físico y lo digital ha estado igualmente presente con la creación de piezas de arte coleccionables diseñadas junto al artista. Era la manera de recordar a los consumidores que algunos momentos se viven mejor en el plano real.

El evento simultáneo de Heineken Silver en el metaverso y en la vida real

De este modo, el show se dio tanto en el metaverso como en la vida real. A la cita tampoco faltaron streamers y creadores de contenido como Paula Gonu, Welyb, Dumas, Antón Lofer, Ro en la Red, Dante Caro, Carla Laubalo, Berto Peuve, Carmen de Lorenzo, Rubenico, Giulia Pompeino y Álex Sánchez.

«La expectación y curiosidad alrededor de Heineken Silver por fin se ha desvelado, siendo Madrid una de las ciudades elegidas para este lanzamiento europeo. Estamos encantados de celebrar junto a los consumidores que ya podemos disfrutar de Heineken Silver y su sabor súper refrescante también en el mundo real», comenta Lucía López-Rúa, directora de marketing de Heineken España.

«Un lanzamiento que realizamos de forma irónica. Una sátira sobre los productos que se lanzan en el metaverso, y que se disfrutan mejor en el mundo real. Nada supera el sabor súper refrescante de una cerveza en el mundo real», enfocó Bram Westenbrink, director global de la marca.