Han pasado dos años de pandemia, pero eso no ha sido limitante para este 2022, en lo que va de mes han sido días cargado de gran optimismo por parte de las firmas, que buscan crear anuncios eufóricos y reconectar con los usuarios. ¿Qué pasará en los próximos meses?
El estudio ‘Future 100’, de Wunderman Thompson, ha elaborado un artículo global que analiza en detalle las tendencias clave que marcarán el año entrante. Este trabajo que, desde la red de agencias de publicidad, mercadeo y compañías de consultoría con oficinas en 90 países, ha determinado ‘una herramienta imprescindible para entender la sociedad, el marketing y el consumo, que se ha convertido en toda una referencia a nivel mundial’.
Esta investigación se sostiene en más de 200 páginas en las que se hace un repaso a las 100 tendencias a tener en cuenta en diez sectores: cultura, tecnología e innovación, viajes y hostelería, marcas y marketing, alimentos y bebidas, belleza, retail y comercio, lujo, salud, y, por último, trabajo.
La virtualización de la vida es uno de los temas tratados en dicho informe, y más en concreto, el metaverso y su entorno: metasociedad, metatrabajo y metaeconomía. ‘Metaverso no es ponerse las gafas, metaverso es cómo vamos a acceder a la información y disfrutar de las experiencias’, define Óscar Peña, director de innovación y tecnología de WT España, que apunta que España es líder en el desarrollo del metaverso con acciones como la celebración de conciertos en Facebook.
¿Y qué rol va a jugar la publicidad dentro del metaverso? «Hay que superar la bidireccionalidad publicitaria y crear nuevas experiencias a través de la creatividad para potenciar las marcas y generar interés al usuario», agrega.
Asimismo, otro punto significativo es la regeneración del planeta. Ana Alonso, directora de estrategia, confirma que la apuesta por la sostenibilidad está en parte en manos de las marcas, que utilizan el storydoing para resaltar este valor. De esta manera, los influencers van a estar planteados desde la autenticidad, de hecho, los avatares virtuales van a tener que mostrarse con imperfecciones y fuera de cánones de belleza.
Sobre esta línea, no debemos olvidarnos de potenciar las emociones mediante los sentidos para generar esas experiencias que cada vez serán más inmersivas. Dar poder a las personas, el audio 3D o las criptonomías.
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