La Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK muestran los datos de la Ola XXXII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), un análisis que procnostica las tendencias que, conforme a los profesionales del marketing, preponderan en el sector el próximo semestre, en relación con las protagonistas de los primeros seis meses del presente año.
A poco para culminar el primer semestre del año, la AMKT revela que ha evolucionado mejor de lo previsto, donde ha sido notorio los valores positivos en el comportamiento del mercado, las ventas propias y la inversión publicitaria.
No obstante, el próximo semestre se enfrenta con una sensación pesimista que retrasa la «recuperación económica» proyectada para finales del año. Los datos que refuerzan esta idea es una evolución del mercado de 2,3 puntos frente a los 2,6 del primer semestre. A esto se le agrega, que las ventas propias se colocan con 3,1 puntos frente a los 3, 7 de la anterior oleada. La última dimensión analizada, la inversión publicitaria presenta una mayor desaceleración, que cae a 0,2 frente a los 1, 7 puntos anteriores.
En cuanto a la interrogante para los directivos sobre los factores que más impactarán en el marketing en lo que queda de 2022, revelan la inflación, el aumento de tipos que está llevando a cabo el BCE para contrarrestarla como el más determinante (87%) seguido por las previsiones (a la baja) del crecimiento de España (81%). Con cierta distancia llega la evolución económica de la UE (69%), la invasión de Ucrania (62%).
En los últimos puestos encontramos, la deuda pública española (46%), los fondos Next Generation (45%) y los presupuestos generales del estado (41%). Este relación al último puesto, está compartido con la situación sanitaria a causa de la Covid 19, debido a que refleja la evolución positiva de la pandemia.
También otro tema que ha subrayado la AMKT ha sido la inversión publicitaria en medios online. El cual incrementa su importancia al conocer que el 50% de las compañías invierte más del 40% de su presupuesto en publicidad digital. Un dato que llama la atención, debido a que solo un 35% de las empresas venden más de un 5% de sus productos a través del e-commerce, cifras inferiores a años anteriores.
Algunos datos que generan desconfianza y dañan el optimismo de los directivos de la asociación de Marketing de España, ya que el 48 % de los encuestados creen que la situación económica de españa es peor ahora que hace 6 meses, y estiman que la recuperación económica no será una realidad hasta 2024.
Comentarios recientes