En vísperas de la presentación de sus resultados del tercer trimestre, Netflix goza del favor de los analistas de Wall Street, efecto directo del éxito un tanto inesperado de Squid Game, una serie surcoreana muy oscura que se ha convertido en la más vista con diferencia en la plataforma de streaming.
El informe trimestral, que se dará a conocer por la noche, es crucial, ya que llega tras un primer semestre en el que Netflix tuvo que hacer caja con el crecimiento más débil de nuevos abonados desde 2013. Sin embargo, el Juego del Calamar fue suficiente para que muchos analistas confirmaran su calificación de compra y elevaran su precio objetivo. El éxito cosechado en Seúl es una fuerte señal de cómo Netflix es capaz de gestionar los problemas de producción (el impacto de la pandemia de coronavirus ha sido muy duro para el sector televisivo y se nota en Netflix en el retraso de las nuevas temporadas de series aclamadas como Stranger Things), teniendo en cuenta, además, que en comparación con la producción estadounidense Squid Game costó «muy poco»: 21 millones de dólares, menos que el último espectáculo del cómico David Chappelle o tanto como un par de episodios de The Crown.
Efecto Juego de Calamares para Netflix, comprar gracias al éxito de la serie
Así pues, las confirmaciones de compra en Wall Street están a la orden del día. Según informa Barron’s, el analista de Evercore, Mark Mahaney, ha confirmado un outperform (equivalente a una compra), pero también ha colocado el valor en la lista de Outperform táctico. Benjamin Swinburne, de Morgan Stanley, también ha reiterado su calificación de compra (sobreponderación), elevando su precio objetivo de 650 a 675 dólares, y afirmando que espera que en 2022 se produzca un «crecimiento saludable y acelerado de los suscriptores, gracias a la reconstrucción de la cartera de contenidos a partir del cuarto trimestre». El analista de UBS, John Hodulik, reafirmó la calificación de compra que otorga a Netflix desde enero, elevando el precio objetivo de 620 a 720 dólares. Netflix cerró el lunes con una subida del 1,14% (frente al 0,84% del Nasdaq), con lo que su ganancia desde el inicio de 2021 supera el 22% (justo por encima del 21% del S&P 500). La acción cotizaba a 637,97 dólares y tiene un amplio margen de crecimiento, según los analistas.
Los analistas confirman la compra y elevan el precio objetivo de Netflix sobre Squid Game
Pero, ¿cómo se ha medido el éxito de Squid Game? Según Bloomberg, la serie surcoreana Squid Game tiene ahora un valor de al menos 900 millones de dólares. Esta evaluación no es el resultado de los abstrusos cálculos de Bloomberg, sino que procede de un documento interno (y confidencial) de Netflix. Squid Game se ha convertido en el programa más visto de la historia del pionero del streaming de vídeo y fue visto, según Bloomberg el fin de semana, durante al menos dos minutos por 132 millones de usuarios en los primeros 23 días tras su lanzamiento. El récord anterior lo tenía la serie británica Bridgerton, con 82 millones de streams en los primeros 28 días. El 89% de las personas que empezaron a ver Juego de Calamares completaron al menos más de un episodio, mientras que el 66% lo vio en su totalidad, de nuevo en los primeros 23 días.
¿Efecto del Juego del Calamar? Netflix lo mide con la cuota de pantalla ajustada
Bloomberg también revela una métrica clave para Netflix que disgustará a los fans más acérrimos de la plataforma. No son los espectadores fieles los que determinan el verdadero éxito de un programa como Juego de Calamares, sino los menos fiables. Squid Game obtuvo 353 puntos en la cuota de visualización ajustada (Avs), que no mide trivialmente el número de streams sino el valor de los usuarios que han visto un programa. Un Avs ya se considera bueno por encima de los 9-10 puntos, por lo que está claro que el Juego del Calamar es un éxito sin parangón. Pero, ¿qué le dicen los Avs a Netflix en la práctica? El número de usuarios que utilizan la plataforma de forma ocasional o aquellos cuya suscripción es más reciente: los 335 puntos de Squid Game significan que la serie surcoreana es la razón por la que millones de usuarios han decidido no cancelar su suscripción. Y estos son los datos realmente cruciales para Netflix. (Raffaele Rovati)
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