Reels es quizás el formato más poderoso en Instagram. En el momento que la filial de Meta lanzó este formato en el verano de 2020 para competir con TikTok, Reels se ha vuelto en el «ojito derecho» de Instagram (que no disimula en modo algo de inclinación por los videos de poca duración).
Actualmente en más fácil posicionarse publicando contenido en Reels que generando contenido para el «feed» o publicando Stories, donde la competencia es también mucho más agresiva.
El algoritmo por el que se rige Reels ha sido hasta hace poco un secreto envuelto en una espesa neblina, sin embargo, la plataforma ha levantado recientemente el telón y ha dado cuenta de algunos consejos para tratar de ganarse el favor de su algoritmo.
Asimismo, Instagram decidió que Reels penalizará aquellos videos que están a todas luces reciclados y provienen de otras apps (TikTok, por ejemplo) y restará asimismo a los videos de baja calidad.
Los videos en los que son claramente visibles marcas de agua y logos de otras aplicaciones estarán particularmente expensas de eventuales castigos por parte del algoritmo de Reels, que parece tener escasa tolerancia con los contenidos emanados de otras plataformas.
Bajo esta línea, los usuarios acostumbrados a reciclar contenido y a publicarlo indistintamente en TikTok y en Instagram deberán quizás renunciar a esta práctica si quieren abrirse con más frecuencia en la pestaña consagrada a Reels.
Cabe destacar qye esta técnica que resulta en todo caso lógica, ya que Reels y TikTok compiten básicamente por la misma audiencia.
El algoritmo de Instagram priorizará, por su parte, el contenido divertido, interesante y que aporte de verdad valor al usuario en las sugerencias que se abren paso en Reels.
Para ganarse el favor del algoritmo de Reels los creadores y contenido deberían guiarse por estas prácticas:
- Alumbrar contenido interesante y divertido que atrae la atención de la gente, la haga reír y la sorprenda.
- Crear contenidos inspiradores (que abran, por ejemplo, la espita de una tendencia que puedan hacer suya otras personas).
- Apoyarse en herramientas creativas como los textos, los filtros o los efectos de cámara.
- Usar vídeos en formato vertical.
- Añadir a los vídeos música de la librería musical de Instagram o audio original creado expresamente para Reels.
- Abrazar la experimentación. En Reels los creadores deben estar probando constantemente cosas nuevas para determinar aquellas tendencias que les resultan o no útiles.
En Reels los creadores y las marcas deberían, en cambio, huir como de la peste de estas prácticas:
- Subir vídeos borrosos en baja resolución.
- Apostar por contenidos cuyo origen echa anclas en apps de terceros.
- Utilizar vídeos que se abren paso en Reels con bordes.
- Subir vídeos en los que la mayor parte de la imagen está cubierta por texto.
- No respetar las normas comunitarias de Instagram.
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