Diversificación del espacio publicitario, trae consigo algunas de las tendencias que veremos en la industria digital y estas son:

  • Empresas diversas e inclusivas
  • Privacidad en Internet

A medida que continúa avanzando este nuevo año, los pronósticos de la industria digital favorecerán a la publicidad, a las compañías y a los usuarios que hacen uso del Internet.

Se generarán cambios en cuanto a los gastos en publicidad, enfocando los anuncios dirigidos a canales digitales. Las compañías aprovecharán la diversidad e inclusión y la flexibilidad laboral como pilares fundamentales de éxito; y los usuarios podrán tener más privacidad en la web.

La digitalización avanza con rapidez, como también la adopción de nuevas herramientas tecnológicas motivado por la pandemia, trayendo como consecuencia un sinfín de oportunidades para la publicidad. Como lo señala Adam Singolda, quien es CEO de Taboola, las predicciones para este 2022 de la industria digital van de frente a la diversificación del espacio publicitario, la creación de equipos plurales en las empresas y la mejora de la privacidad de los usuarios en Internet.

Predicciones de la industria digital para 2022

Principalmente, la inversión publicitaria de las marcas giraba hacia los medios tradicionales como son: la televisión, periódicos, revistas y la radio. Sin embargo, con la entrada de la pandemia y la explosión del eCommerce acrecentó la publicidad en Internet.

Tal es el caso en México, que los datos de Statista registran que para 2020 más de un tercio de la población mexicana realizó compras en línea, lo que significa que, el número de compradores digitales se aproximó a los 51 millones.

Este escenario no tiene discusión, por ende, el comercio electrónico continuará aumentando significativamente, en el caso de México, Statista muestra que el valor de las ventas online para 2024 alcanzará los 24.2 billones de dólares, lo que representaría un incremento del 70% en cotejo con tiempos prepandemia.

Debido a esto, el panorama anterior fue un impulso para que la inversión de publicidad se dedicara, aún más, a los anuncios en plataformas digitales, lo que quiere decir una reducción en inversión en los canales tradicionales. Como lo indica un reporte de PwC, la publicidad en Internet superará los ingresos de la publicidad en televisión, y podría generar ingresos de más de tres billones de dólares para 2025.

“La tecnología estará al servicio de medios y anunciantes para poder llegar a los consumidores y será muy importante la correcta selección de los mismos bajo la consideración de la exposición multiplataforma de los diferentes públicos objetivos”, afirmó Ana Laura Barro, Client Business Partner en Nielsen IBOPE México en entrevista exclusiva con Merca 2.0.

De esta manera, la industria digital deberá ensanchar la recepción de talentos y tornarse diferente, por tanto, las iniciativas de equidad e inclusión “mejoran la colaboración, la innovación y hacen que el trabajo sea divertido y gratificante”, confirmo Adam Singolda, CEO de Taboola,

Si una compañía es inclusiva y abierta a la diversidad, esta accede inmediatamente el desarrollo de una buena imagen corporativa al interior y al exterior, agrandando su nivel de compromiso de los colaboradores, aumentando mayor motivación y trabajo en equipo, generando un sentido de pertenencia y también aumentará su productividad.

Además, la flexibilidad laboral es un punto clave que la industria digital no podrá olvidar. En entrevista exclusiva con Merca 2.0, Jim Kruger, director de Mercadotecnia de Veeam indicó que “la flexibilidad juega hoy en día un rol prioritario en los negocios. Ante una dinámica tan cambiante y desafiante como la actual, es un ingrediente no sólo deseable, sino prioritario, pues las organizaciones sin la flexibilidad necesaria para adaptarse a los cambios rápidamente y ser capaces de afrontar condiciones hostiles para su supervivencia, están en gran desventaja”.

La tercera predicción de la industria digital, según Adam Singolda, CEO de Taboola, es un Internet con mejor privacidad, pues los usuarios están preocupados por los datos que les brindan a las empresas y exigen la eliminación de las “cookies a terceros”, las cuales siguen a los usuarios de un sitio a otro, recopilan información sobre las preferencias y comportamientos.

Esta nueva ola digital, la tendencia de cookieless está marcando el principio de una nueva economía digital, desarrollando nuevas formas de hacer estrategias y búsqueda de nuevos indicadores que sean menos invasivos para los usuarios.

Así, es como se establece la publicidad contextual: la segmentación se realiza post demográficamente por medio de Deep Learning o IA, lo cual permite más personalización con predicciones y resultados más eficientes.

No cabe la menor duda, de que la consolidación de la industria digital se posicionará este 2022 generando que la publicidad dé un giro de 360 grados en cuanto a sus paradigmas y se verá beneficiada por la tecnología.