La Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada el jueves 26 de mayo por el Congreso de los Diputados, está ocasionando de alguna manera cierta intranquilidad entre los profesionales del campo. Dicha disputa se ha esparcido en los últimos días, en los que actores, productores y otros agentes relacionados con este ámbito no paran de alertar de las consecuencias negativas que tendrá la entrada en vigor de esta nueva norma.

El último toque de atención ha venido de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que se muestra contraria a esta normativa que aumenta la posibilidad de emitir más anuncios por hora, tanto en los canales de televisión en abierto como de pago.

De esta manera, se cambiará de los 12 minutos por hora de emisión permitidos hasta ahora a 144 minutos entre las 6:00 y las 18:00h, y a 72 minutos entre las 18:00 y las 24:00h. Por ende, crecerá la saturación publicitaria del medio televisión con la ampliación de los bloques publicitarios en las franjas de mayor audiencia. Motivado a ello, podría afectar negativamente a los intereses de los anunciantes, debido a que decaerá la eficacia de las inversiones publicitarias en este medio por el hartazgo del telespectador.

La AEA pide una legislación «justa y proporcional»

En contexto, la Ley de Comunicación Audiovisual aprobada no hace una apuesta por la corregulación y la autorregulación. Pese a que los mecanismos de autorregulación y corregulación se han demostrado exitosos, el proyecto de Ley deja en manos de las administraciones la posibilidad de establecer restricciones adicionales que no estén establecidas.

Por parte de la Asociación Española de Anunciantes demandan «una legislación que proteja al usuario, pero que también sea justa y proporcional para el desarrollo económico y más para un sector responsable y autorregulado», además, recuerdan que se trata de una industria que incide con un 1,23% en el PIB, representa a más de 43.000 empresas y genera en España un volumen de negocio superior a 18.720 millones.

Asimismo, la AEA solicita por medio de un comunicado a la administración pública «que escuche al sector antes de legislar sobre la industria publicitaria» y que atienda a las demandas formuladas por esta asociación.