Motivado al Pride que se celebra cada 28 de junio, las compañías exhiben sus logos con la bandera del orgullo con la finalidad de demostrar su apoyo desde comienzos del mes. Algunos le llaman a este comportamiento “la salida del closet de las empresas”.
Kanta, una empresa líder en datos y consultoría, dió a conocer que:
“La comunidad Lgbtiq+ necesita de apertura e integración no solo por un mes, sino los 365 días, son consumidores todo el año y de todos los productos. No es suficiente colocar el arcoíris en un logo, las marcas deben esforzarse para crear relaciones a largo plazo y establecer una conexión positiva”
El caso es que año tras año cantidad de personas sientne la libertad de expresar abiertamente su orientación sexual y de mostrarla con prendas de vestir, accesorios e incluso banderas. Es una comunidad fuerte que, de acuerdo con el estudió desarrollado por Credit Suisse, “si el colectivo Lgbtiq+ fuera un país sería la tercera o la cuarta economía mundial”
En contexto este dato es esencial para las compañías que buscan vender sus productos con multicolores. El banco también estimó que entre el 5% y el 10% de la población mundial es LGBTI y tiene unos patrones de gasto similares a los del resto de consumidores, también resaltó que su PIB se situaría entre los US$2,7 billones y los US$5,2 billones.
Por ello, no es imposible ver a empresas como HBO, Movistar, Rappi, Bancolombia, Didi, entre otras luciendo los colores. Según los cálculos de la Cámara de Comercio Lgbtiq+, esta comunidad representa unos US$10.600 millones del consumo en el mercado colombiano, casi el 7% del total y seguramente irá en aumento.
En cuanto a estudios de Credit Suisse igualmente revela que muchas empresas comienzan a implantar políticas de no discriminación para incluir la identidad de género en miras de proteger los derechos de los empleados y brindar un espacio confiable para conectarse con todos los géneros y orientaciones.
Lo anterior lo confirma Ana Claudia Cerasoli, presidenta de la Región Mesoandina en Corteva Agriscience,
“Es claro que la fuerza de trabajo alimenta la creatividad, la curiosidad y la innovación, elementos fundamentales para proporcionar los mejores productos y soluciones para los agricultores. Es por eso que la compañía forma parte de la red mundial de empresas Pride Connection, cuyo fin es compartir, fortalecer y fomentar mejores prácticas enfocadas en crear un ambiente laboral incluyente y diverso”.
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