Coca-Cola no se anunciará este año en la Super Bowl y no lanzará tampoco ninguna campaña global con motivo de Pekín 2022.

Coca-Cola volverá a quedarse fuera de la Super Bowl por segundo año consecutivo. También, la multinacional de bebidas refrescantes no tiene previsto lanzar de ninguna manera una campaña global durante los Juegos Olímpicos de Invierno, que se celebran el próximo mes de febrero en Pekín.

Un portavoz de Coca-Cola reafirmó en declaraciones a la NBC que la marca se ausentaría en las pausas publicitarias de la Super Bowl el próximo 13 de febrero. Debido a que la compañía pronostica priorizar otros eventos deportivos celebrados al otro lado del mundo como la carrera automovilística NASCAR y el campeonato de baloncesto «March Madness» de la NCAA.

En cuanto a las Olimpiadas de Invierno, Coca-Cola ha obviado hacer comentarios al respecto, pero parece que la marca no estará del todo ausente en Pekín 2022. Exclusivamente desistirá a anunciarse en televisión durante la retransmisión del evento.

Esta posición de Coca-Cola de renunciar a su presencia en las pausas publicitarias de Pekín 2022, tiene un lugar en un momento en que los sponsors de la cita olímpica están bajo el escrutinio por la vulneración sistemática de los derechos humanos que tiene lugar en el país anfitrión de las cercanas Olimpiadas de Invierno.

Este motivo ha forzado a algunos patrocinadores a apostar por un perfil bajo en sus acciones de marketing y publicidad con el foco puesto en Pekín 2022, afirma Jim Andrews, CEO de A-Mark Partnership Strategies, en declaraciones a AdAdge.

A comienzo de año Andrews examinó las webs y otras propiedades digitales de grandes sponsors como Coca-Cola, Airbnb, Intel, Procter & Gamble y Visa y no halló virtualmente nada sobre las Olimpiadas.

Coca-Cola mantendrán un perfil bajo en los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín

«Cualquier cosa que haya visto ha sido absolutamente ínfima comparada con aquello a lo que estamos acostumbrados a ver», destaca Andrews. «Es una combinación del hecho de que los Juegos se disputen en China junto con todo lo que significa el COVID-19 para los Juegos Olímpicos en términos de participación de los fans y de la condensación del calendario, puesto que solo han pasado unos pocos meses de las Olimpiadas de Tokio «, añade Andrews. «Ha tenido lugar una tormenta perfecta de circunstancias en modo alguna halagüeñas», finaliza.

Para la compañía no resulta en todo caso insólito apostar por un perfil bajo en los Juegos Olímpicos de Invierno, sobre todo en cotejo con los Juegos Olímpicos de Verano, cuando la marca hace un gran esfuerzo para acaparar un gran número de focos en el plano publicitario. Por lo tanto, su ausencia en la televisión en el evento olímpico resulta irremediablemente notorio y pone en evidencia los problemas que está teniendo hoy en día la NBC, que retransmitirá Pekín 2022, para vender los espacios publicitarios vinculados a la cita deportiva.

De manera más sencilla lo está teniendo la NBC para vender su inventario publicitario directamente emparentado con la Super Bowl, que ya se habría agotado.

El 2021 Coca-Cola evitó su tradicional cita anual con la final de la NFL, la marca se anunció continuamente cada año en la Super Bowl en el periodo comprendido entre 2006 y 2020.

Sin embargo, La multinacional se encuentra hoy en una fase de evolución y se está adaptando a un nuevo modelo de gasto y de agencia. En noviembre el gigante de Atlanta fichó a WPP para gestionar sus cuentas de creatividad, medios, datos y tecnologías en más de 200 países.

El hecho de que Coca-Cola haya evitado anunciarse este año en la Super Bowl habría influido también en la circunstancia de que la marca no tiene en realidad nuevos productos que presentar en sociedad al público.

En la Super Bowl Coca-Cola debe luchar contra el hecho que su principal competidor, Pepsi, engulle buena parte de los flashes en este evento deportivo en calidad de sponsor del show del medio tiempo. Asimismo, el máximo rival de la compañía es también patrocinador oficial de la NFC y tiene lazos comerciales con un buen número de equipos de la liga.