En una industria curada con experiencias publicitarias, las sorpresas, (tanto buenas como malas) se muestran especialmente pocas. Aún más luego de que se uniera al escenario “la pandemia”, lo que hace que se nos arrebatara, en buena medida, la capacidad de sorprendernos.
No obstante, este 2021 que ya está a punto de culminar, se pudieron notar algunas campañas que, a pesar de la increíble situación que vivimos, fueron capaz de sorprendernos (gratamente). AdAge disecciona a continuación los que son probablemente los anuncios más felizmente inesperados del último año:
1. «The Middle» – Jeep – Doner (Estados Unidos)
La publicidad nacida al calor de la Super Bowl es tan pródiga en celebridades que difícilmente algún famoso se las ingenia realmente para destacar entre la multitud.
Realmente fue sorprendente, el spot de Jeep para la final de la NFL en 2021. No podía ser de manera distinta, si hablamos de un anuncio protagonizado por el mismísimo Bruce Springsteen.
En «The Middle», un anuncio de dos minutos de duración escrito por la agencia Doner, el legendario rockero, que nunca antes había honrado con su presencia a un spot, se pasea por la América profunda, esa que alejada de las dos vibrantes costas de Estados Unidos parece a bote pronto menos digna de pasearse por la pequeña y la gran pantalla.
Lo que pareció un potentísimo golpe de efecto por parte de Jeep, sin embargo, a perder. Escasamente tres días después de la Super Bowl rebotaba a la luz, la noticia de que Bruce Springsteen había sido arrestado por conducir bajo los efectos del alcohol. Jeep decidió entonces retirar el anuncio, pero lo volvió a lanzar después de que se retiraran los cargos que pesaban sobre el cantante.
2. «See You in Dubai» – Emirates – Prime Productions AMG (Emiratos Árabes Unidos)
En este spot viral (y de altos vuelos) una mujer vestida de azafata de Emirates aparece encaramada a la cúspide del rascacielos Burj Khalifa de Dubai (sito a 828 metros sobre el suelo).
La instructora profesional de «skydiving» Nicole Smith Ludvik escaló durante una hora y 15 minutos a la cumbre de la famosa torra aprovisionada de un arnés de seguridad y luciendo el uniforme de Emirates.
El vídeo, alumbrado in-house en colaboración con Prime Productions AMG, se filmó para celebrar el fin de las restricciones para aquellos que volaban desde Emiratos Árabes Unidos a Reino Unido y cosechó más de 6 millones de visualizaciones en Instagram.
3. «Beyond the Surface» – Adidas – Havas Middle East (Emiratos Árabes Unidos)
En julio de este año las mujeres fueron invitadas a nadar en las entrañas de una valla emplazada en una de las playas más populares de Dubai como parte de una campaña de publicidad exterior de Adidas para vender las bondades de su colección femenina de ropa de baño inclusiva.
La que la marca bautizó como «la primera valla publicitaria líquida» era en realidad una minipiscina de 5 metros de alto y 3 metros de profundidad confeccionada con plástico acrílico reforzado transparente que albergaba en su interior casi 53.000 litros de agua.
Como parte de la campaña, firmada por la agencia Havas Middle Easta, algunas influencers fueron invitadas a darse un chapuzón en la valla y el metraje filmado en el interior de tan singular piscina fue emitido en una pantalla digital emplazada en la pista de hielo del centro comercial Dubai Mall.
4. «The Simpsons – Balenciaga» – Balenciaga (Estados Unidos / Francia)
Balenciaga se descolgó con una de las colaboraciones más inesperadas del año en octubre, cuando su desfile en la Semana de la Moda de París lo protagonizaron los personajes de Los Simpson.
Marge, Homer, Bart, Lisa, Maggie y otros insignes habitantes de Springfield saltaron a la pasarela para lucir los «outfits» de la firma parisina en un “show” de 10 minutos de duración con un buen número de «highlights». Bart se dejó ver, por ejemplo, en la pasarela con un monopatín y Marge lució una espectacular vestido dorado.
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