El valor de las campañas de branded content de los clientes de Getfluence han registrado un aumento anual que supera el 100% en el primer trimestre de 2022. También, en este periodo se ha duplicado el número de clientes que emplean esta plataforma y la inversión media por contenido patrocinado ha crecido un 110%.

El branded content y, en particular, los artículos patrocinados, están notando un gran crecimiento dado que permiten aumentar el brand awareness y el engagement de la audiencia utilizando un enfoque más natural. Pero, no todo el branded content tiene el potencial de lograr el éxito si no se escoge al editor indicado con el que elaborar tal contenido.

«Los usuarios se han cansado de los banners, de la publicidad intrusiva y las marcas son conscientes de ello, buscando nuevas fórmulas promocionales que sean más efectivas y más neutrales», comenta Juan Luis Fuentes, director comercial de Getfluence.

Elegir medios de comunicación relevantes

Los editores premium brindan reconocimientos de marca más altos. Distribuir un contenido de marca a través de éstos, ayuda a lograr un reconocimiento de marca un 50% más alto que si se realiza en la propia red. Esto sólo es real si se ha elegido un medio de comunicación sólido para mostrar una marca.

De acuerdo con algunas fuentes explican que “la importancia está en posicionar la marca con una presencia mediática relevante en la industria. Cuanto más influyente sea el editor en su mercado, mayor potencial tendrá una marca para generar el impacto adecuado en la audiencia deseada y, con suerte, atraerlos lo suficiente como para que se conviertan en sus clientes”.

Los premium, más confiables

Los consumidores son cada vez más desconfiados ante el contenido online. Conforme a un estudio de Sharethrough en Reino Unido indicó que, para un 97% de los participantes, la credibilidad de las noticias dependía de la confiabilidad de la fuente que lo distribuía en primer lugar. Lo que quiere decir que, la mayoría de los participantes notificaron su confianza en medios de renombre como la BBC, pero no en las noticias de fuentes desconocidas en las redes sociales.

No obstante, es posible que un editor conocido y de gran nivel no tenga precisamente la audiencia a la que desea atraer. Por ende, se recomienda investigar la audiencia de un editor para obtener más información sobre los consumidores antes de invertir.