Luego de atravesar una terrible pandemia, generando restricciones en viajes, el turismo internacional y nacional tuvieron un parón en su actividad, por lo que el sector de viajes fue uno de los que más sufrió el impacto y con él, la inversión en publicidad digital.

Tras la «vuelta a la normalidad» y la suspensión de estas restricciones, el sector ha ido recuperando su actividad y las inversiones en publicidad digital han incrementado. De acuerdo con un informe de Zenith, en 2022 la inversión alcanzará los 16.400 millones de dólares, un 36% más. El año pasado, el crecimiento fue de 24%.

Según Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence detalla que «pese a la mejoría, los analistas de Zenith han explicado que no esperan que esta inversión en publicidad digital sobrepase los niveles prepandémicos hasta 2023, con una previsión de 19.600 millones de dólares».

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En este sentido, los mercados mundiales donde más inversión en publicidad han realizado las aerolíneas y alojamientos turísticos son: Australia, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Polonia, Rusia, España, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.

El hábito de consumo y las preferencias del consumidor han evolucionado tras la pandemia, por lo que las aerolíneas tienen que cambiar sus estrategias de marketing y adaptarse a ellos. «Para captar a una clientela cada vez más exigente, que busca experiencias más personalizadas, turismo creativo, pero que a la vez tenga en cuenta la seguridad y la sostenibilidad, el Branded Content se posiciona como una herramienta clave para mejorar su visibilidad y credibilidad«, agrega Fuentes.

La inversión en publicidad digital: los contenidos patrocinados

De esta manera, el formato no es invasivo y se integra perfectamente en el contenido editorial. Por lo que las empresas pueden comunicar sus estrategias y ofertas a través de este tipo de contenido y así el consumidor tiene más información.

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«El periodo vacacional no ha terminado, dado que hay muchas regiones en España donde todavía acuden turistas extranjeros en los meses de octubre y noviembre y además se acercan varios puentes, por lo que los operadores turísticos deben afinar sus estrategias para captar a estos clientes», explica el directivo de Getfluence.

Medios internacionales

«Al disponer de una base de medios internacionales segmentada por sectores, la empresa turística puede encontrar al editor adecuado con mayor rapidez«, agregan desde Getfluence. Las marcas y anunciantes pueden publicar en varios formatos internacionales como: el artículo patrocinado, el publirreportaje.

«En este sentido, la compañía puede investigar a diferentes editores de diferentes países y sus audiencias para encontrar aquellos con un público que probablemente esté interesado en su oferta» afirma Fuentes.

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Especialistas determinan que probablemente esta inversión en publicidad digital no sobrepase los límites prepandémicos hasta 2023, pero 2022 va por buen camino.