La tecnológica presidida por Tim Cook, Apple, se ha consagrado como la marca más valiosa del mundo en 2020, superando a Amazon y a Google, con aumento del valor de marca del 87% y una apreciación de 272.497 millones de dólares.
De acuerdo a un estudio realizado por la consultora Brand Finance, Apple está encabezando una clasificación que no lideraba desde 2016.
Sin embargo, Tesla ha sido la empresa que ha experimentado la mayor subida en su valor con un crecimiento del 143%. Asimismo, las plataformas de entretenimiento como Netflix, HBO y Disney, también han elevado su estimación debido al impacto de los confinamientos para frenar la pandemia de Covid-19.
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Otras marcas que mejor han resistido la crisis que desencadenó el virus, han sido las españolas Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona. Aunque las mismas han reducido su valor en más de 9 millones hasta los 50.250 millones de euros para 2021.
Según la lista de las 500 marcas más valiosas del mundo, las empresas españolas aportan el 0,8 % del total del valor del ranking, que este año llega a los 6.06 billones de euros, 260.700 millones menos que el año anterior.
En cuanto a los sectores que más han crecido en valor de marca y los que más aportan al ranking, se destacan los productos farmacéuticos con un 36%, productos para el hogar con un 34%, tecnología y distribución un 18%, e ingeniería y construcción, 9%.
Los más perjudicados han sido el ocio y el turismo registrando un -58%, las aerolíneas y los hoteles con 52%, las cervezas un 36% y el sector químico con 34%.
Por su parte, según indica la consultora, la banca ha sabido reaccionar a la crisis sanitaria y las marcas más valiosas a nivel mundial solo han perdido un 5% de media.
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Con información de Banca y Negocios
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