La industria del marketing y de la comunicación va avanzando rápidamente, conforme progresan los avances tecnológicos. Por ejemplo el Consumer Electronics Show, conocido como CES, de este año, celebrado del 5 al 7 de enero.
Esta gran exposición tecnológica de Las Vegas ha ofrecido de nexo para unir las innovaciones de las grandes compañías de la tecnología. De tal modo, que debido a este reunión se han podido distinguir las cinco principales tendencias del marketing a las que no hay que dejar de aplicar este 2021.
Al fin y al cabo, todas ellas no es que sean novedosas, de modo que, desde hace casi dos años, se ha ido observando cómo iban abriéndose caminos hasta que, en 2021, se asentaron en los pilares de las estrategias de las compañias.
Este año tampoco faltarán, según lo demostró la agencia Omnicom Media Group en su intervención en el CES, quien describió las que consideraba que eran las tendencias necesarias.
Salud y bienestar
El sector de la salud ha elevado su presencia en el CES durante los últimos años, y la pandemia no ha hecho otra cosa que fomentar este hecho.
Sin embargo, más que los aparatos rigurosamente médicos, la tecnología que se expuso en la última edición de la cita indicó cómo los aparatos de consumo que controlan la salud y el bienestar se están convirtiendo en una parte cada vez más significativo de la vida cotidiana de muchos individuos.
Como por ejemplo, el Free Sense, un wearable de monitorización de la glucosa para deportistas, o un dispositivo inteligente de la empresa Hapbee que asegura ajustar el estado de ánimo imitando la estructura molecular de sustancias como la melatonina o la cafeína.
El director de estrategia de Hearts & Science Alex Siddall, expresó durante la ponencia: «Imagínate que, con un simple clic de un botón, pudieras mejorar tu estado de ánimo para ponerte en el mejor estado físico y mental posible para cualquier escenario.»
NFT
Los NFT y otras tecnologías relacionadas con las criptomonedas han tenido su propio espacio dedicado dentro de la planta de medios y publicidad.
«Tanto si eres un escéptico de los clics y los ahorros como si eres alguien que se pasa todo el tiempo en mercados de NFT, todos estamos de acuerdo en que va a ser una de las tendencias de 2022», afirmó Mike Solomon, director de operaciones de PHD Estados Unidos.
«Aprenderemos mucho sobre los NFT este año, pero mi conjetura es que las marcas están en esto a largo plazo y que tendrán mucho éxito conectando con sus fans de este modo», continúa exponiendo.
Realidad aumentada
Este tipo de tecnología va encaminada a que los consumidores se prueben productos, también ha experimentado un gran auge en los últimos dos años. Uno de los importantes ejemplos de esto es la empresa StyleAR, que se integra en los sitios de e-commerce y ofrece recomendaciones basadas en la inteligencia artificial, de acuerdo a los gustos del usuario.
Otra de las startups destacadas por el equipo fue RTFKT, un fabricante de zapatillas virtuales que fue adquirido recientemente por Nike. «Se abre la posibilidad de probarse básicamente cualquier cosa en cualquier sitio mientras se realiza la compra», anunció Solomon.
Tecnología «verde»
Los expositores del CES de 2022 han atendido más que nunca a los consumidores concienciados con el medio ambiente que valoran la sostenibilidad. Esto se ha visto reflejado en multitud de dispositivos de tecnología «verde» o ecológica. Es por ello, que topamos con Waterstick, un dispositivo de baño que ahorra energía y agua, o los auriculares Powerfoyle, de célula solar.
Contenido virtual
Para finalizar, Onmicom punteó el contenido virtual como la última tendencia para 2022. El metaverso igualmente tiene cabida en esta categoría. En cuanto a productos, cabe destacar Linklet, un dispositivo con cámara que se lleva al cuello y que se conecta a plataformas como Zoom y Microsoft Teams, o SwipeVideo, que permite a los espectadores de una transmisión en directo, ajustar la perspectiva desde la que ven el video.
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