El propagado «brandstanding» o marketing con propósito es más que un «hype» para los marketeros, que confieren a esta estrategia un rol completamente superior en el rendimiento de sus lanzamientos a lo largo de doce meses. De acuerdo con un reciente estudio de Wpromote y Ascend2.
Cabe destacar que cada vez más clientes se rigen por los valores desplegados por las marcas al momento de comprar sus productos y servicios, el 30% de los marketeros que se desenvuelven en el ámbito B2C vaticina que el «branstanding» será la herramienta durante este año, con mayor impacto en el rendimiento de sus acciones de marketing. En 2021 el marketing encauzado a los valores era, poco eficaz a ojos de los marketeros y su impacto era superado generosamente por otras estrategias.
El «branstanding» en cuanto a impacto las redes sociales de nueva hornada (28%), el contenido interactivo y experiencial (25%), el SMS marketing (24%), el influencer marketing (24%) y la compilación de datos «first-party» (24%).
En conformidad con la actividad que las marcas B2C tienen a bien endilgar al «brandstanding», el 27% de los marketeros tiene previsto incorporar esta táctica a su «marketing mix» en este año.
La experimentación será clave para los marketeros en 2022
Apartando que la mirada la tiene puesta fija en el «brandstanding», los marketeros retendrán también hipótesis para experimentar con nuevas estrategias de marketing. Pese a esto, el 83% de lo marketeros confían en que serán agasajados con suficientes presupuestos para probar con nuevas estrategias de marketing durante el 2022.
En conjunto con el email marketing y el SM marketing, la mayoría de los marketeros pronostica añadir el «paid social» y el «paid search» este año en sus estrategias de marketing. Gran parte de los marketeros prevé dar alas en los próximos doce meses a los presupuestos volcados en el «paid social» (48%) y el «paid search» (47%).
Este año las marcas del ámbito B2C brindarán también una apetitosa porción de su presupuesto a la generación de “awareness”. No obstante, el 54% de los marketeros establecerá una cuarta parte de sus presupuestos a iniciativas con el foco puesto en la parte alta del «funnel».
En las estrategias enfocadas a la parte alta del «funnel» el «paid search» será el principal aliado de los marketeros seguido de YouTube y del «paid social».
Adicionalmente, el 35% de los marketeros proyectan sus estrategias de marketing con un año de antelación, pero el 25% lo hace solo con un horizonte temporal de seis meses.
Comentarios recientes