Este año que está a pocos días de finalizar ha sido quizás más pródigo en alegrías que el pésimo año precedente. Sin embargo, tampoco ha sido un año redondo ni mucho menos.
El 2021 se estrenó entreverado de tintes apocalípticos con el asalto al Capitolio de Estados Unidos al otro lado del charco y la borrasca Filomena provocando una inusitada nevada de proporciones bíblicas por estos lares.
Lueo de unos meses y el avance de las vacunas nos hizo hechar un vistazo de nuevo a la vieja normalidad, pero el coronavirus, que en realidad nunca se ha marchado del todo, volvió a darnos otro “estirón de pelo” con la contagiosa variante «ómicron», que ha unido al viejo continente a una Navidad con cifras récord de contagios.
Pese a que parece resurgir siempre de sus cenizas (aun estando a bote exánime), la pandemia dio en 2021 una tregua a la industria publicitaria, que en los últimos doce meses se reencontró con el crecimiento (por encima incluso de los niveles precovid) y pareció espantar todos los males del año precedente.
Atosigada de nuevo por presupuestos generosos, la creatividad ha vuelto a brillar con fuerza en la industria publicitaria (nunca dejó de hacerlo en realidad) y 2021 nos ha dado un buen manojo de anuncios que han dejado una huelle imborrable en nuestras membranas.
A pesar de que nos dejamos probablemente muchos refulgentes anuncios en el tintero, gracias a MarketingDirecto.com conoceremos por nombres y apellidos a los que son tal vez los mejores spots de 2021:
1. «For When It’s Time» – Extra – Energy BBDO (Estados Unidos)
En mayo de este año la marca de chicles Extra celebraba el regreso a la normalidad con un spot que, al ritmo de Céline Dion, captaba a la perfección el júbilo y la alegría poscovid con besos y abrazos a mansalva.
2. «Introducing The Icelandverse» – Visit Iceland – SS+K Nueva York (Estados Unidos)
Alumbrado en cuestión de días para dar la réplica al cacareado «metaverso» de Mark Zuckerberg, este spot dispara con bala (y mucho ánimo de parodia) contra la criatura del fundador de Facebook al tiempo que pone en valor la arrebatadora belleza natural de Islandia (que puede disfrutarse sin absurdos cascos de realidad aumentada).
3. «In Love We Trust» – Sinyi Realty – DentsuMB (Taiwán)
Por su primoroso uso del «storytelling», resulta casi increíble que este filme de 7 minutos de duración sea en realidad un anuncio. Protagoniza «In Love We Trust» una agente inmobiliaria que observa los efectos de los divorcios en el mercado en el que se desempeña profesionalmente mientras cavila sobre si dar o no un paso más en su relación.
4. When Harry Met Santa – Posten – POL (Noruega)
«When Harry Met Santa» fija la mirada en un hombre llamado Harry que accidentalmente se topa de bruces con Papá Noel en su casa durante una Nochebuena. Sus miradas se funden revelando la atracción instantánea que ambos sienten y se inicia así una inusitada historia de amor que se cuece a fuego lento (los protagonistas pueden verse, al fin y al cabo, una única vez al año).
5. Con mucho acento – Cruzcampo – Ogilvy (España)
La tecnología de moda, el «deepfake», acapara todos los focos en uno de los spots «made in Spain» más laureados del último año. Su gesta, la de resucitar a la irrepetible Lola Flores, bien merece tantísimos galardones.
6. Play New – Nike – Wieden + Kennedy (Estados Unidos)
En «Play New» Nike celebra el acto de intentar aproximarse al deporte y no tanto el hecho de triunfar en el intento (porque hay, de hecho, muchas posibilidades de fracasar).
7. Open Spaces – Burberry – Riff Raff Films (Reino Unido)
«Open Spaces» es una hipnótica pieza protagonizada por cuatro amigos ataviados con confortables prendas de Burberry que pasean por el campo y de repente emprenden el vuelo paseándose por pintorescos parajes.
8. «A Helmet has always been a good idea» – Danish Road Safety Council – &Co. (Dinamarca)
El organismo encargado de velar por la seguridad vial en Dinamarca apela al pasado vikingo del país escandinavo para demostrar en clave de humor por qué llevar casco es siempre una buena idea (en especial cuando se viaja a bordo de una bicicleta o hay que enfrentarse al enemigo en el campo de batalla).
9. ALexa´s Body – Amazon – Lucky Generals Londres (Reino Unido)
El actor Michael B. Jordan interpreta en este spot a Alexa, el famoso asistente de voz de Amazon, que gracias al atractivo rediseño de los altavoces Echo donde está alojado rezuma «sex appeal» por todos los poros.
10. The New Axe Effect – Axe – The Martin Agency (Estados Unidos)
En «The New Axe Effect» Axe redefine el concepto de atracción con el último objetivo de conectar con la Generación Z, que se precia, al fin y al cabo, de ser mucho más abierta de mente que las generaciones inmediatamente precedentes.
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